直通车搜索竞价教程：掌握关键技巧，提升广告效果

直通车搜索竞价教程:掌握关键技巧,提升广告效果!

关键词是流量池的核心,其作用就是为了锁定用户群体,给目标用户传达一个新产品的信息,增加产品的曝光度和影响力。

但这里有个小tips,如果关键词还是一个老品牌,那么出价可以降一些,要不然排不上名,排不上位置,很难有转化。

在直通车优化方案中,最核心的就是确定产品的核心关键词,因为没有了核心关键词,就要在优化上下功夫。

搜索的人群特征是什么,购买的产品属性是什么,不同产品属性的人群都有什么区别,所以根据产品属性,把产品卖点提炼出来,搭建流量转化系统,从而获取更多用户点击。

比如,对于热销产品,可以设置一些抢手,爱眼,折扣,冲值等的字眼。

有人买了之后,通过自己的理解,觉得不错,就点击了,可能因为觉得这样做比较好,转化率还可以。

所以这个时候,就要注意关键词的选择,或者找一些高转换率的关键词,或是搜索量比较大的关键词。

竞争对手分析也是流量池的核心,是获取流量的唯一途径。

由于搜索的人多,故在关键词选择上,要多下功夫,选择竞品分析出精准流量。

选择竞争对手的时候,可以通过百度指数、360趋势、搜狗指数、竞价指数等工具,查一下竞争对手的推广时段,比如:

针对一个时间段的时间段进行分析,重点查看某时间段,某个关键词,创意的创意点击率、匹配方式,以及这个时间段是否有足够的展现空间,同时,要学会去借势和借力。

4、搭建流量转化系统

流量转化系统,有几个作用:

流量转化漏斗,一般而言,是漏斗最大化的一个环节,我们将更多的流量,完整地转化起来。

流量转化漏斗,主要是将每个环节的转化,全部转化成漏斗,并且每个环节之间,有一个“转化率”。

转化率漏斗,主要是将每个环节的转化率,全部转化成漏斗,并且每个环节之间,有一个“转化率”。

前面我们说了,搜索竞价后,有流量和转化,但是有了流量后,我们需要做的是,持续地提升品牌的曝光度,当品牌知名度提升后,我们的流量,就能给到我们相应的排名,并且更好地完成引流的动作。