直通车的扣费规则：了解必备，有效管理广告投放成本

直通车的扣费规则:了解必备,有效管理广告投放成本。

我们就拿百度来说,其广告展示的位置是最重要的,以目前最大的问题来说,流量=展现量,这一点的难点就在于,我们说,有多少用户是经过某个宝贝看见的,这些用户不一定会看,但是通过搜索就一定会被这些精准的用户所浏览,并且,他们是有需求的。

展现量是竞价排名的基础,不仅仅是要有钱,更要有稳定的流量和用户需求。而且,不管是账户的初始创意和创意,还是定向的设置,都要关注,不要偏离。

精准度是推广策略的重要依据,我们在决定一个广告投放计划的时候,是会有自己的衡量标准,也就是这个广告投放的流量是根据什么标准来确定的。所以,在这个阶段,我们要关注的数据指标有:展现量、点击率、转化率。而通过我们自身分析,我们才能给出一个精确的转化成本。

我们来看一个工具,A/B测试。

很多时候,我们做竞价,也会和做百度一样,优化我们的创意和出价。

我们在做账户优化的时候,是不是经常会用到A/B测试?这样做有什么好处?

其实,A/B测试是一个反作弊的测试,主要是测试我们的创意,质量度,出价等等。如果我们进行A/B测试的话,一方面我们的出价可以一定程度上被更多人点击,另一方面,我们的展现量就会比较好。所以,在一定程度上也是一个变相的优化。

不管是账户的质量度,还是创意的吸引力,还是关键词的匹配方式,都要进行A/B测试,而这个测试的结果我们都会看到,我所做的所有优化都是有效的。

而且这个测试是可以根据不同的账户,或者说不同的地域,甚至于不同的关键词来做的。

如果我们在测试时,没有特别的数据指标,而是为了达到某个目的,就会采取A/B测试的形式,让广告能更好的展现在我们的定向人群中。

我觉得这个测试是可以避免我们的恶意点击的。

另外在优化的过程中,我个人觉得这个测试还能有效果。因为只有通过这个测试,我们才知道到底哪些词是对我们有效果的。而这个转化率也只是我们运营投放的一部分。

最后总结一下:关于预算,预算不是唯一的。

在我们的日常运营中,我们也要在投放中,增加预算,将账户的推广做好。