创新可口可乐方案策划书

创新可口可乐方案策划书,是企业老板对于公众号营销、微博营销、微信营销等移动互联网营销的深度思考和经验分享,结合行业应用分析、产品销售分析、用户分析等综合性分析,为新企业、初创企业提供创意与用户思维,打造更为精准、有效的营销策略方案。

一、战略思想与创新思路

目前,可口可乐提出了一条基于传播力的新产品——百事可乐,特点是口味可辣可甜,好喝不伤身,并且还具有强大的社会影响力。

现阶段,百事可乐已经成功上市,但在这个行业中,这个已经非常危险,百事可乐CEO张勇在公开场合表示,将积极跟进,在对百事可乐进行强势的新产品推广的同时,也积极探索创新的思路。

作为其团队的一员,百事可乐在定位和上,一直非常明确,就是在做饮料行业的年轻人,对年轻人的消费习惯、时尚潮流潮流、生活方式都有自己独特的洞察,积极探索,让年轻群体对百事可乐产生认知。

当然,考虑到这个目标市场,百事可乐已经开启了这一新的营销策略。

从本质上讲,百事可乐公司定位、策略、方案的制定,都与消费者洞察有关。只有认清了这些,百事可乐才会在定位上更有底气,愿意为此支付更高的费用。

因为在如今的消费者消费观念中,作为一个年轻人,百事可乐的品牌形象、产品价值、广告传播等都与他们的文化背景相关联,他们更愿意选择百事可乐。

而这一点,已经很难得了,百事可乐公司已经完成了业绩目标,已经面临着相当大的压力。

在具体的新产品上市之前,百事可乐已经实现了不同的目标:

1、面向年轻消费者,打造年轻时尚的生活方式

与上一代消费者建立联系,主动联系,主动关注,主动调动他们的情感因素,让他们重新焕发生命的余光。

更重要的是,百事可乐一方面在传播上投入了大量的人力物力,不希望错过与年轻消费者建立联系的机会,另一方面,在广告中采用了年轻化营销的概念,用青春的方式,去传达快乐的人生,让青春有章可循。

这种传递快乐的方式,在年轻消费者中非常普遍,在中国市场上也有这种成功案例。

2、持续的促销,让消费者不再乏味

尽管有可口可乐和百事可乐公司做得这么出色,但仍然是受困于以往的消费者营销。

营销在提高消费者满意度方面投入了更多的人力物力,但却完全没有效果,消费者的口味在这个方面也是如同大海捞针一样,不感兴趣。