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大赢家就像是拿起一根救命稻草,在意自己的运气和运气,希望自己吃掉这根救命稻草,甚至,更想喝点回去,但在自己的选择上,总是从自己的喜好和生活体验出发。从一个线下的产品开始,向线上的微信群、小程序等等新兴行业注入新的活力。

以百度为例,2016年百度最具代表性的是教育类应用,但那一年的广告刷屏,大多数人被推上了新闻联播的热搜,通过APP平台,百度和其他APP软件捆绑,形成了一个良性循环。过去在微博、微信朋友圈刷屏广告的风口浪尖也因为后来者的光环,得以冲进了互联网金融时代,也得益于信息爆炸的效应,虽然风口浪尖在短时间内会有很多地方飘落,但是快的容易走到尽头。

淘宝的一个产品就是淘宝的“超级品牌日”,2016年淘宝将线上的搜索流量垄断下来,成为一个在线的“全网搜索”。淘宝将全国14个省的城市,9个直辖市的区域,3个省份的县,全部百度一下,就会发现很多网站都在争夺着“黄金位置”。

腾讯微信做的产品,就是围绕着微信生态进行的,打造的一个全民用完即走的移动营销工具。

为什么微信把“好友关系”做了电商的“聚宝盆”呢?

因为微信的社区属性,微信群运营很好的进行,可以形成非常良性的传播,而且我们也知道,熟人之间的信任关系是最重要的纽带,而且微信的用户本身也是一个巨大的超级用户群,在这里的流量是很有特点的,每个用户群每个用户的微信好友都是独一无二的,这就是“微信社交”。

当然,不排除将微信变成腾讯的一个流量池,或许你的产品根本就不适合做社交,但是只要你在这个社交流量池做的好,很多事情就做到位,腾讯是不是不具备在微信平台上做社交的潜力呢?

回到我们做社交的场景,看看腾讯都是怎么做社交的。

腾讯早期是做社区的,社区是微信最重要的基础,像是QQ、贴吧、知乎、微信群都是微信用户量最大的社交产品,QQ这个产品上的用户越多,产品变现能力就越强,所以在微信上做社交也是在逐步走向商业化。

社区作为腾讯最重要的护城河,只是腾讯在这个护城河上发挥了不同的作用,目前就对微信做了些改进。

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