案例分享 品牌策划详细解析

案例分享 品牌策划详细解析 2

下面从案例内容的核心目的和分析出企业品牌策划活动的必要性和可行性。

一、品牌策划的目的

我们要分析的主要是明确品牌的特点,目的是达成最终的品牌宣传目的。同时,还要以具体的营销策略和推广方式来考虑,最终为企业品牌形象带来提升。

1. 塑造品牌形象

首先,要明确品牌的传播目的。比如:新锐汽车上市的引爆点。只有明确了品牌的传播目的之后,才能更好的在策略上达到传播目的。

2. 明确产品的目标

首先要明确产品的目标是什么。目标就是解决消费者什么样的问题,通过什么形式解决消费者什么问题。比如新能源汽车就是一款中高端的汽车,可以直接在线上线下打造个人品牌,在这个阶段,可以通过信息流广告+新媒体传播推广+二维码等全方位的推广,实现品牌的推广,从而达到企业品牌的传播。

二、产品品牌策划的策略

1. 产品的受众分析

通过市场分析可以选择哪些目标群体,这样能够更加准确的找到消费者群体。

2. 产品品牌的定位

其次,要确定目标人群。这个非常重要,比如在制作品牌部署品牌时,是否需要寻找一个或者多个目标人群?如果你对这个目标人群进行准确的定位,就能更好的确定你的产品在目标人群中的定位,这样你的产品的推广才能更有针对性,并且对你品牌的推广也有很大帮助。

最后,要确定产品的定位。这个主要是从产品自身的功能和特点来进行确定,也可以从顾客的心理需求入手来确定,消费者是因为这样的原因要买个新的电动车,这样就会给顾客带来更好的性能和安全感,如果是这样,产品的定位一定要准确,让顾客觉得品牌有意义,能帮助顾客解决当前的困境,更加容易受到他们的喜爱,从而也会给顾客更好的印象。

4. 产品的品牌策略

这里的品牌策略主要是从产品自身的特点来进行确定,消费者是因为想要这样的产品,那在定价时要进行一个明确的定义,产品的功能、特色、作用等要素。再消费者对价格的判断有多高,那在进行定价时,就要考虑价格上的优势,价格本身就比较低廉,顾客有可能不满足或不接受这一点,那么在这个价格策略上,就要考虑品牌的优势,比如要突出最好的产品、服务等等。再价格体系要合理,这样就不会让消费者产生购买的心里反感,这样在实际使用过程中,就可以更好地满足消费者的消费需求。