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第一阶段,2017年,淘宝网完成了新媒体人的探索,移动互联网让信息发生了巨大的变化。所以无论是自媒体还是电商,平台都是一个大趋势。不管从趋势上还是从重要性上来说,电商行业都是一个重要的“颠覆者”,在这个时代大概没有人可以拒绝这个行业,并且通过“黑科技”(电商平台)技术的不断发展和创新,我们不仅可以对电商行业有一个清晰的认识,还可以对当前电商行业有一个简单的了解。
第二阶段,2016年中国互联网整体的用户已经趋于饱和,商业模式的拓展,新消费行业的崛起,使得流量消费的结构发生了很大的变化。用户的时间和消费习惯在发生变化,电商行业的发展就成为了一个巨大的商机。
第三阶段,2018年电商行业“双减”。2015年我国互联网用户量已经突破10亿,而2014年网民数量为17亿,在2017年,网民规模达到了3亿。互联网用户的数量可以被划分为不同的类目。用户增长迅速,活跃程度提高。随着新消费行业的快速发展,我们已经认识到,只要对用户进行精细的细分,在这样的大背景下,新消费行业一定会有一个更加广阔的发展空间。
所以说在这个背景下,如果从“单场电商”的角度来谈,一款产品的诞生对一个企业是有一定意义的,只要用一句话来描述新消费行业的发展,这是最简单的。
大家可以看到,从2016年开始,各大新消费品牌开始全面发力,比如元气森林,完美日记,喜茶等。同时也可以看到,随着各品牌的发力,元气森林作为国产饮料的代表,逐渐进入了新一轮的发展阶段,而且越来越多的人开始认可元气森林。
二、互联网+时代下企业的发展新趋势
那么,从2017年开始,企业如何应对“单场电商”时代的来临呢?笔者认为,企业要顺应潮流,分析出产品迭代的重点。
在这个瞬息万变的市场环境中,如果没有企业能够掌握好时代的脉搏,那么这个时代将永远不会到来。
有些人说,“只有自己擅长这个品类,而别人只是品类的一个分支”。那么,对于这种情况,产品该如何“爆”呢?
首先,我想说的是,如果你在营销学上不是很擅长的话,那么这个行业可能不适合你。因此,我建议你对竞争对手的产品进行分析。
竞争对手产品的类型,比如价格,功能,包装,库存等,都是属于竞争对手。然后,就开始研究该竞争对手产品的营销策略。
