探索企业竞争战略

企业竞争战略是指在进行市场营销战略规划时,必须明确制定的竞争战略以如何满足目标市场消费者需求、寻找适当的竞争优势、设计适合企业的竞争战略产品,根据竞争战略选择具有竞争优势的产品,有效地达到企业战略目标的战略目标。

“创新型战略是以市场营销为基础,以市场为导向,以市场为目标,通过资源整合、营销创新、资本运作等手段,将企业经营的思维模式转变为对市场的深刻理解,从而实现企业的市场营销目标。”

信息型战略是指企业的产品、价格等与市场有关的方面的信息和服务,以市场为导向,通过生产、销售等,满足消费者需求和购买的过程,并能满足消费者的个性化需求,并提高企业竞争力。

内容型战略是指通过创造、编辑、整理等方式,使产品、价格、渠道、促销等产品的集合,以内容的方式,全面传播,从而实现企业的战略目标。

营销型战略是以顾客为导向,以顾客为中心,通过营销、传播等手段,实现营销目标的战略。

策略性战略是通过企业市场竞争为策略,为企业提供有效的市场资源,使产品、价格等方面与竞争对手保持一致。

表现性战略是企业将研究和竞争战略混合在一起的营销策略,要求为客户提供满足某种需求的独特的产品,以满足消费者需求,创造价值和利润。

激励性战略是指企业以个人行为为指导,激发、激励消费者,为其提供学习、生产和服务等方面的工作。

E.市场营销组合策略

市场营销组合策略是指公司营销活动的各个组成部分,以达到提高市场营销竞争力的目的。

营销是随着互联网进入商业应用而产生的,尤其是万维网、电子邮件、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后,营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段,如E-mail营销、博客与微博营销、广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生营销能力秀等。总体来说,凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动,都可称之为整合营销。简单的说,营销就是以互联网为主要平台进行的,为达到一定营销目的的全面营销活动。

营销目标是通过各种有效手段,达到预期所要达到的营销目的。营销能否实现,是检验营销成果的重要标准。在制定营销计划之前,需要考虑以下几个问题:

1 营销目标市场选择。这一部分主要是分析企业的产品市场在市场中的地位,以及这个市场对目标市场的吸引力。