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传统传播的传统营销传播方式就是“割韭菜”,为了寻找更好的“新用户”,传统企业就需要“扩大新用户”。而且一般来说,传统的渠道中,有一个成本高昂的渠道,这个渠道就称之为“烧钱”。
对于传统企业而言,他们从品牌的打造到产品的推广,有些时候,几乎都是在渠道投放上投入巨大的资金。但是,互联网企业的“烧钱”不仅是烧钱,而且,还有一个难点,那就是对于长期合作的传统企业,你需要有一个足够的品牌认知度。
为此,企业就需要拓宽渠道,也就是将网络营销思维转变到用户运营上。新媒体人转型为企业的新媒体运营,是一个新兴的营销模式。
而对于一个长期合作的传统企业而言,这也就意味着,你需要投入巨大的人力物力,去推动这个品牌的新媒体宣传,这也是为什么诸多新兴的社交媒体平台会火起来的一个原因。
网络营销已经不仅仅是一个营销手段,更应该是一项社会价值的传播。
在线下媒体时代,大家更愿意通过互联网的形式进行交流,同时,人们也越来越愿意通过网上的行为进行沟通。所以,互联网的出现,可以看作是对传统商业模式的一次革命,一个更大的改变,可能改变的不仅是人们的生活方式,更是我们在学习、生活中的方方面面。
既然,作为传统的企业转型互联网的实践者,我们需要改变的不仅仅是,传统的营销方法,而是借助互联网这个平台和手段,将传统的营销方式和互联网结合起来,建立新的媒体营销渠道。
这个具体的案例,我不在此展开,以免广告太多。
在传统企业转型互联网的过程中,我们也需要寻找自己的发展路径,让我们看一看我们选择的互联网渠道。
为什么要转型互联网?
当我们找到了转型的商业模式之后,我们就可以很容易的通过一个市场入局。
那么,如何进行转型呢?
首先,我们必须找到新的营销方式。在转型互联网之前,我们要找到线下的营销渠道。比如,线下的互联网和微博营销、微信营销、QQ营销等,我们应该选择什么样的渠道,我们需要多少个平台,然后根据这些平台的特征,我们找到我们的产品、业务或服务,让我们的客户群体都能够更容易的找到我们的产品和业务。
最后,就是我们的品牌、产品、渠道、团队、商业模式。
如果我们的产品和服务已经是核心竞争力的话,也就是传统行业的核心竞争力。
