百度竞价技巧广泛匹配：掌握关键词优化，提升竞价广告回报率

说到这里,大家都会有一个疑问,为什么会存在广泛匹配呢?

所谓的广泛匹配是指当用户搜索某个关键词时,按照匹配方式,在搜索结果页面上展示相应的广告,这种方式比较简单直接,效果也很明显。而对于一些冷门关键词,即使用户不在搜索引擎面前展现广告,但也有可能被用户看到,所以从长远来看,用户看到的越多,广告收益越高,同时这种关键词也比较适合优化推广。

今天小编就带大家深入了解一下搜索竞价技巧广泛匹配。

首先,在做竞价的时候,账户上一定要包含一个广泛匹配,如果账户中有广泛匹配,那对于这个关键词也是会有一个广泛匹配的概念的。对于搜索广告来说,可以提升对于这个词的展示机会,但是这个展示机会是有限的,对于用户而言,未必会有更多的兴趣。

再一个方面,广点通的展现形式就是广泛匹配,展现形式主要是匹配、关键词和创意,因为关键词是一个宽泛的宽泛词,因此广泛匹配就显得尤其重要。而很多人认为,广点通越多的展现形式,对于提高账户的展现量越有帮助,其实不然,因为很多人都认为广点通越多的展现形式,越能提升展现机会,事实并非如此。

例如:你的账户有一个广泛匹配,点击率就会提升10%,但是这个匹配来的流量,你的点击率也不会提升到10%。但是从账户整体优化来看,你的展现机会是会有提升的,因为广点通的展现形式展现机会很大,转化成本也会降低,所以这也是为什么很多人说现在账户里面有广点通的展现机会的原因。

这里再强调一下,广点通越多展现的机会就越大,这一点可以理解为一个点击的机会,可以说是百度智能小程序的入口。

不过需要注意的是,广点通要根据自身的实际情况来选择展现形式,如果自身的账户展现量较少,那么可以选择针对此种情况的广泛匹配。