百度联盟峰会2019：为数字营销开辟新时代的璀璨盛会

百度联盟峰会2019:为数字营销开辟新时代的璀璨盛会

百度联盟已经是我们近10年的行业大咖,是百度的核心产品,基于移动应用不断升级,基于百度核心的搜索业务逐渐成为各大品牌不可忽视的营销入口,由此让百度联盟成为广告主和品牌的一个合作平台。

消费者对于广告的接受程度越来越高,对于广告传播的品质和吸引力也逐渐变得越来越高,从去年开始,峰会上半年出现了一系列公益营销活动,包括神策、冰桶挑战等。比如百度公益广告、百度AR和无人机推广,其中这两类公益营销活动获得了超过6亿次曝光量,该营销活动持续至今。

360还连续几年登顶畅销榜,除了其中一款产品功能的创新之外,已经成为互联网品牌不可忽视的营销阵地。不仅是百度品牌,对于其他品牌也都可以借助搜索结果的点击率提升品牌知名度和影响力,这就是数字营销的力量。

360通过“搜索”技术等手段加强了广告的互动性,让广告在百度APP中可以直接被搜索到,并获得最精准的用户反馈。

今年,百度将广告分成三类,一类是“搜索”,“信息流”,“问答”,“营销”,一类是“内容”。通过搜索引擎的优化,实现精准营销。根据千次展现的信息质量数据,搜狗将广告排在前三位。

而360则以用户的需求精准为出发点,将“搜索”和“信息流”两部分混为一谈,“搜索”与“信息流”是指:用户在搜索信息时直接与广告主联系,进而通过关键词匹配达到目标的一种形式;“信息流”则是指:用户通过浏览广告信息,进入网站进行内容消费的一种广告行为。

广告位广告营销的历史经历

但百度通过强化搜索引擎的商业价值,来提升自身的信息量,在PC时代,并没有出现在信息搜索的前几页。当时,百度的搜索引擎主要只是想了解该产品的业务,并没有将广告放在前几页。而360却通过增强用户体验,将广告位设置成第一位,第一屏能看到,第二屏能看到,第三屏能看到。这样一个大的变化,在PC时代,在PC时代的商业环境中,百度就是最合适的。

百度在PC时代非常精准,基于用户搜索需求,决定了网站的展现位置,而在移动时代,信息越丰富,展现位置越有限。所以这导致今天360的广告位营销越来越有价值,而360已经是一款全新的广告位。