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一、匹配方式1:广泛匹配
广泛匹配是最适合预算有限的企业使用,因为广泛匹配会直接影响到关键词的展现,以及关键词的展现量,因此搜索推广的人群相对较多。
2、低价匹配
价格匹配是很适合预算充足的企业使用的一种匹配方式,因为高点击低出价是很好的,也有利于关键词的排名。
3、广泛匹配
广匹配主要是根据搜索词报告中的关键词进行匹配,主要适合预算低的企业使用,因为虽然出价比较低,但是展现量也比较可观。
二、如何使用精确匹配
精确匹配的优点就是能保证溢价,但是,如果不做出适当的调整,也会影响到质量度的提升,会降低关键词的质量度,因此,今天给大家分享的是如何使用精确匹配的方法。
如何使用精确匹配
1、优化前需要了解自身行业用户的搜索习惯,通过访客的搜索词、咨询词等数据来进行账户搭建,可以根据用户的搜索习惯进行设置。
2、再进行计划层级的设置,账户层级设置的很简单,直接就可以用于展现、消费、对话、预约、投资等,在设置好后,就可以根据用户的搜索词来进行优化账户,在这里也要提醒大家,一定要做好账户基础设置。
3、接下来就是定向的设置,定向一般都是和关键词、创意、出价、匹配的关系密切,所以在设置定向的时候,建议大家可以根据产品的受众、推广时段、账户层级进行设置,并且可以根据我们之前设置的定向,对整个账户的展现、消费、对话等数据进行分析,为我们以后的账户优化提供依据。
4、后续的账户优化就比较重要了,就是要根据用户的搜索词、咨询词、预约词、投资等数据进行分析,分析用户的搜索习惯、需求,在此基础上,对用户的行为习惯、心理等进行调整,可以针对性地优化我们的账户结构,这样才能更好地提升竞价的效果。
在优化过程中,大家还需要注意细节问题,比如对于关键词的选择,我们可以根据产品的受众、推广时段、账户层级进行设置,这样可以使我们的关键词更加符合我们的用户搜索习惯,帮助我们提升搜索词的展现、消费,以及对话,从而提升账户的质量。
