互联网旅游推广行业分析： 趋势、挑战和机遇

互联网旅游推广行业分析: 趋势、挑战和机遇

2020年 4 月,我国出境旅游市场竞争环境日趋激烈,旅游市场的竞争相对缓和,出游旅游市场竞争格局正发生改变。其中,出境旅游市场竞争激烈,市场环境恶化,市场环境恶化。境外旅游市场由于疫情影响,应更加关注旅游的宣传与旅游线路的选择,同时,进行本地市场调研,把对国内市场的预测和旅游市场的发展趋势分析清楚,并深入了解当地旅游市场发展趋势,从而更好的完善我国市场的管理,提升营销管理水平,提升市场竞争力。

2020年 5 月,我国出境旅游市场结构日趋完善,旅游市场对整体旅游市场的结构影响力不断增强。中国人均出境旅游消费额仅为其全国平均水平的八倍,在旅游市场上,仅有美国、英国、德国等国家拥有显著的市场占有率,而在其他国家的市场占有率仍然存在较大的差距。因此,我国出境旅游市场的发展也不容乐观。由于我国目前海外市场环境和旅游市场的竞争形势都处于发展中,各国家的市场结构存在明显的差异,市场细分策略、市场定位和营销策划的组合都不尽相同,因此,未来中国的出境旅游市场的市场空间和发展空间仍将是巨大的。

2019 年 5 月,我国出境旅游市场经历了多轮的洗牌,与市场上一直处于竞争中的俄罗斯、芬兰等国家相比,同比增长 47%,日本、欧洲、香港、台湾、澳大利亚等国的市场占有率均为较高的水平。

与此同时,旅游市场上的竞争对手也呈现出较强的市场竞争水平。一方面,进入中国的游客普遍存在“不够旅游,就不来了”的心态,当国外游客的离去对我国的游客提出质疑时,很多旅游企业已经意识到这一点,推出了相应的营销手段,满足了游客在境外旅游的需求;另一方面,受此影响,我国的游客也逐渐被海外企业所接受,特别是其中的某一家旅游企业,利用境外旅游企业的示范效应和营销策划,使其进入了中国市场。

据分析,我国出境旅游市场竞争的环境仍然是以 游客为核心的,主要体现在:

一是国内游客通过社交媒体的转发,在短时间内可以在社交媒体上找到朋友并互相交流信息。

二是国内游客在较短时间内不了解某个企业的历史、文化、背景、产品、所在区域、品味和服务。

三是国内旅游市场上竞争者的价格、规模、交通方式、客源等因素都非常重要。

从以上分析可以看出,出境旅游市场的价格优势已经显现。