产品策划书论文：创新策略与市场竞争力的关键探讨

产品策划书论文:创新策略与市场竞争力的关键探讨

1.市场营销组合。市场营销组合是公司进行市场竞争力研究和市场营销组合分析的前提。从产品的市场层次上看,可以划分为生产型市场和非生产型市场。在性质上,企业的产品可以从生产者的性质、容量、消费层次、产品的历史、消费阶层、消费习惯、受教育程度等方面来区分,这些因素也可能导致产品的差异。

2.市场细分。由于每个市场的产品形态、功能、生产工艺、品种、规格、营销方式等都有差别,因此,企业可以采取定性分析和定量分析相结合的方式进行细分。此外,还应考虑消费者的差异。顾客对某些产品的需求是有限的,因此企业可以采取多种多样的市场细分方式。对某些产品,消费者可以采取更广泛的市场细分方式。

3.产品形象定位。定位可以直接或间接地影响产品的生命周期和市场寿命,但这个决定性因素不是固定的。一些企业利用销售渠道、广告、促销等手段来实现产品销售的目的,以增加产品的销售量。它们的主要目的在于吸引和扩大销售量。

4.产品生命周期策略。即:在确定了产品的市场基础上,通过相应的促销手段,在消费者心目中牢牢地树立“品牌”的形象,并由此激发起对产品的购买欲望。

6.产品生命周期规划。产品生命周期的各个阶段有很多,但只要营销活动具有比较好的表现形式,就会产生意想不到的效果。营销人员在对营销组合进行定位的过程中,不仅要分析产品本身,还要进行其他方面的规划,以达到更佳的营销效果。

7.产品生命周期促销策略。所谓产品生命周期促销策略,即产品生命周期策略的目的在于寻找与之相适应的促销方法,制定相对应的促销方案。

8.竞争战略。营销进入21世纪以来,市场营销的许多概念和理论面临激烈竞争。为了与竞争对手建立密切联系,需要制定竞争战略。产品生命周期营销策略的首要任务是在产品上市的同时,增强企业的竞争能力。一个全面而详细的、具有可操作性的营销战略是营销竞争中的核心。

9.产品生命周期。这是营销的核心部分,营销人员必须通过生产、调整、包装等各种措施使产品的基本结构和特性、价格、功能和服务等方面的要素符合顾客的购买心理和需求。

10.营销战略。营销战略既是企业根据自身条件和市场策略所制定的营销组合,又是与其他企业市场营销活动相对应的营销策略组合。因此,为了使营销更加高效,营销战略必须符合市场需求。

营销理论分析

1.计算机:

计算机是人类创造出来的,没有市场,就不能生存。