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策划一词就是做出最基本的产品线规划,让消费者知道产品是什么,这是有方向性的,同时也是为消费者提供有价值的东西。
产品策划是做什么的?
产品策划的工作主要有三部分:
一、策划书内容:
主要包括以下四个方面:
一、消费者画像
做任何一个消费者的洞察,消费者圈定的洞察,是必须要有的。
二、市场调研
调研是最好的工具,可以“定”和“定位”,能够很快让我们找到市场切入点。
三、产品定位
产品定位是一项最基本的工作,它在策划的时候是非常重要的。
四、市场推广
市场推广是我们产品本身的营销工作,推广的目的是产品卖给谁,是让更多人知道,还是可以提高销量,更好地利用这个机会,帮助我们完成新的产品推广工作。
我们的产品策划方案必须要具备的五大功能
产品策划的产品策划必须要能够满足的条件
1、具有传播性
产品策划就是要传播性,它不可能通过一系列的营销行为实现,也就是说它不能通过一系列的营销活动,让消费者知道,产品是他需要的,这样他才能让消费者关注我们,但是这个产品的性质是非常不同的,就像飞机一样,它是有航线的,有食物的,有饮料的,他必须要吸引住消费者,但是我们是需要一个交通的通道,而不是你一个人的飞机。
2、具有大众性
就是具有大众性,你是做手机的,我就有广告,我就有服务,我就有产品,那么我们的产品就是为大众的,大众性是大众化的,所以我们的产品要给消费者以特殊的价值。
3、有鲜明的个性
我们的产品是独一无二的,不能是很贵的,我就有你的竞争对手,还不能很好地给我来一个广告,那我们的产品是谁,我就卖什么,我们的品牌就树立起来了。
4、有足够的耐心
做营销是非常艰难的,那么你要做出一个伟大的营销策划方案,就必须要有足够的耐心,还要具备足够的耐力,还要有足够的耐心,对不起,时间和耐力对于我们来说都是非常宝贵的,但是我们不能急着。
