产品项目计划书范文:打造优秀产品的道路指南
一、产品和运营战略定位
1.产品的核心价值是什么,产品目标人群是谁?
2.产品的市场定位是什么,产品的市场定位应该体现哪些内容,产品定位的作用是什么?
3.产品产品的市场定位是什么,市场定位在什么程度?
4.产品的市场优势是什么,竞争优势是什么,产品的市场定位要显示哪些内容。
5.产品的生命周期,产品生命周期内的重要节点,产品的发展阶段是什么。
二、产品竞争优势
1.竞争对手
市场定位:定位分析竞争对手的产品和市场策略。
竞争对手:
定位分析市场定位,提出核心竞争优势
定位分析对手品牌,制定战略
——竞争对手的品牌优势是什么,该品牌的市场占有率是多少。
1、竞争对手产品品牌优势
包括:品牌效应、产品特征、产品生命周期、竞争对手产品、推广成本、广告费用等。
2、产品市场定位
由于产品定位是整个产品规划的核心,所以产品规划包括:产品、价格、渠道、促销、渠道、公关、公关、新闻价值、技术优势、形象、产品技术优势等。
3、产品生命周期
产品生命周期包括:生产、销售、售后、广告、市场营销、产品生命周期各阶段。
1.生产要素
产品生命周期是指产品规划过程中对各种因素的具体理解,包括确定产品生命周期内生产要素的总数量、定制产品生命周期内生产要素的总数量、确定产品生产要素的总数量、确定产品要素的总数量、确定产品的价格、确定产品的上市时机、确定产品的销售网络、确定产品生命周期的总体策略、制定产品生命周期内相应的支持策略、进行产品策略和指导。
2.价格
产品价格是由市场决定的,所以产品价格也是由市场决定的,即消费者使用该产品的心理反应。因此产品价格是由市场决定的。
3.渠道
在整个产品规划中,渠道指的是对市场需求的反应,即渠道规划的执行和产品规划的实施。
4.促销
促销是以因特网为工具的促销活动。
5.公关
公关是指与广告、促销和新闻媒体的互动沟通和合作。公关是营销的基本职能,公关是沟通过程的主体。公关的目的是吸引消费者,增加购买量,提高企业形象,使产品迅速进入市场。
6.广告
广告是对企业在网上的媒体,如电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、灯箱广告等的广告。
7.促销
促销是指企业和产品营销,但不等于销售。促销是建立在交易双方有一个沟通的环境中的。