亮才咨询公众号：解锁职场成功的关键利器！

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过去12年,新媒体营销行业经过了大量的变化,用户参与度、获客成本不断提升,产品的迭代速度加快。基于客户实际需求,诞生了许多完美的解决方案,比如短视频、直播、直播、CRM、新媒体工具等。2019年以来,品牌营销方式发生了巨大的变化,品牌、产品、渠道、营销方式也发生了巨大的变化,用户与品牌之间的互动越来越不友好。

新媒体和品牌之间的边界越来越模糊。品牌需要做出改变,打造品牌的核心价值。

于是,新媒体就出现了。在这个碎片化的时代,品牌的每一次发声都会被粉丝看到,品牌传播内容的每一个传播内容都在传递品牌的核心价值,甚至都会被受众看到。

当一个产品、品牌成功地引起了粉丝的关注,又出现了新媒体。于是,品牌就成为了人们获取信息、了解品牌、表达观点的重要渠道。这就使得品牌的发声变得有目的性。在新媒体时代,品牌不再是高高在上的标签,而是能够成为人们的认知符号,被人们接收和理解。

互联网技术下,品牌主与粉丝之间的联系变得更加紧密,所有的营销沟通都可以通过移动终端与用户产生连接。当互联网成为连接器时,品牌将会不再依赖于传统的媒介手段。而是以更加高效的沟通方式与用户产生互动,用户也会更容易理解品牌,产生更多消费需求。

这就是新媒体为什么会成为品牌营销的新战场,而且会让品牌变得越来越丰富,变成一个有血有肉的品牌。

在这个阶段,品牌的核心价值可以无限延伸,连接者可以通过与品牌建立联系,品牌与用户间的联系也可以更加紧密,人们在沟通中的话语权变得更加公开,这就是品牌与用户间连接的优势。

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互联网上的营销

“互联网+”是未来十年间互联网产业发展趋势之一。

互联网时代下,以企业为中心,以消费者为中心的经营方式已经悄然改变,“消费者”成为了品牌的核心价值。

互联网时代下,消费者的行为特征发生了明显的变化,无论他们是被动购买还是主动搜索,还是进行多次浏览。用户的时间是碎片化的,“互联网”为企业提供了海量的信息。

同时,消费者的兴趣越来越分散,不可能把所有的东西都囊括在一起,而是做分散的主题,比如说:看见好玩的体育新闻,可能是带着手机,也可能是追着偶像剧。