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首先我们来看一下“长尾理论”
所谓长尾理论,就是利用一些方法,把真正有价值的信息,通过一个个目标关键词或者短句覆盖进去,实现的目标是自然而然的,例如:内容营销、软文营销、免费信息发布等等,这其实就是“长尾理论”的一种。
同时,这种理论又是一种泛的概念,是对于知识内容比较丰富、比较“泛”的人群所比较广泛的一种说法,他们往往的阅读体验比较深刻,在传播的过程中会非常容易实现转化。
然而,这种泛概念在实际操作过程中,需要对它的特点、属性、它在各个领域的应用效果、使用人群的实际情况、需要达到的目标、推广方式等等的一些特点进行综合考量,才能对症下药。
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比如说,同样是短视频,在今日头条,同样能够使用的短视频平台有抖音、火山、、快手、西瓜视频、趣头条等等,同时,你也可以看到一些今日头条上已经泛滥出很多视频的宣传,基本上都是一些企业公众号、短视频的企业品牌营销,个人公众号在短视频平台上被展示的更加明显,一个视频可以加好几个群,但是,这其中的一个是主推一个新视频,有很多企业的视频号,所以,在这样的情况下,你就应该思考:怎么在这样的情况下,通过做一个视频的形式,让更多的人看到呢?
对于现在的广告而言,传播渠道主要是企业自媒体、视频号、微信公众号、抖音、快手等等。
因此,在这样的情况下,它的核心受众,就是短视频或者视频号,尤其是抖音的广告传播,它是无法在短视频平台上展示的,只能通过一些信息流广告来实现,那么,如果你做一个广告,那么你就要思考:你投放这个视频平台的话,它该如何才能让更多的人看到呢?
比如说,这个抖音的广告可以说是不可预期的,它需要一个摄像头,还需要一个支架,还需要一个滤镜。那么,你需要做一个视频的形式,而目前大多数的平台,广告都是将广告展现在视频的右下角,而你对视频的描述,就是广告或者视频简介,如果你不仔细去了解,你就会发现,其实它并没有展示在视频的右下角。
因此,作为广告,你需要思考,如何让广告在视频的右下角展现,但这个地方呢,又不是说不能展现,而是需要让广告在视频的右下角,也就是我们通常说的广告语,展示在右下角,