速发外链网
企业基本情况:企业是否在本行业从事了相关行业、企业规模、规模、产品种类、销售渠道、行业类型、企业文化、营销力度、企业形象、企业文化等方面的介绍。
产品市场定位:市场定位是决定企业营销能力的一个重要因素,是决定企业在市场上表现出来的最重要的因素,是营销的基石。
市场定位理论是以特定的市场为目标市场,以生产什么产品为目标市场,这是企业制定营销战略的基础。所谓目标市场是指与市场接触的所有与产品相关的部分。例如,根据企业的现实情况,制定市场目标,首先市场定位是企业经营的起点,也是企业销售产品的基石。
目标市场分析:市场定位的基本思想是:根据市场的特点,寻找最具目标性的市场。
目标市场选择:根据市场的特点,确定本企业的目标市场。
产品市场定位:根据产品市场定位的研究,提出产品的主要竞争者和潜在的挑战者。
产品营销定位:根据企业产品的重要特征和功能,选择产品的最佳品牌定位,在产品的目标市场中确立产品的品牌定位。
目标市场规划:根据企业的现实情况,确立企业的产品的产品系列。
产品营销策略:分析产品的特点、市场的变化和企业的产品的定位。
产品营销推广:在产品生命周期的早期阶段,制订详细的产品营销推广计划。在产品从生产之初,确定一定的知名度,实现产品的低成本推广,推广产品的市场目标。
产品营销预算:根据产品的市场生命周期和营销费用预算,进行相应的产品营销计划的预算。
产品营销目标:根据企业的实际情况,确定企业的产品营销目标。
产品营销任务:完成企业的产品营销目标,达到预期的销售目标,形成企业对产品的长期的关注和长期的规划。
产品营销战略:通过长期和短期的战略,以“有史以来对所有营销活动的影响”为目的,以“确定为什么要进行市场细分”为目标,以“如何获得产品市场”为核心,以“获得产品市场成功”为核心,以“塑造产品品牌”为核心,以“传播产品品牌”为核心,以“提高企业核心竞争力”为目标,以“降低成本”为目标。
