揭秘2021年热词分析趋势：洞察社会热点与消费心理

揭秘2021年热词分析趋势:洞察社会热点与消费心理
以大众喜闻乐见的“丧”“咪蒙”为例,网络上有许多关于咪蒙的内容,大部分都是关于“她”的情感经历,而咪蒙的出现却是属于情感经历的了,不管是在生活的方方面面,还是在工作中,咪蒙都像一部小电影,都充满了她的人生态度和思维方式。
不仅仅是咪蒙,其实各个大咖,每个草根阶层都是被这些“丧”的文案深深影响,导致大多数人在生活和工作中,都是以“焦虑”为本质去打探自己的不足,比如:“我的父母都出轨了,别人就更不要说了”。
从人性上来讲,即便在情绪状态中,也需要去寻找“有价值的”价值观,也要找到“有利可图的”价值观。很多人会说,我年纪大了,要跟社会主流价值观媲美,社会主流价值观怎么能没变呢?
其实,从宏观角度上讲,对于现代消费人群来说,主流价值观的基本取向是:我们认为自己能够被社会主流价值观所影响,如在工作中所追求的优秀、品质和效率,他们还愿意承担诸如身份认同、族群认同和自我认同的诉求,他们内心的情感需求是相同的。
我们生活在一个环境里,拥有着相同的“价值观”,也可能还有其他方面的属性,但就“价值观”而言,价值观是大众永恒的精神需求,更是所有人内心深处的自我表达。
除了以上,我们还需要了解,不同价值观,还包括:用户画像、产品/平台的定位以及产品的商业模式。
我们来看看下面这个用户画像吧。
02用户画像
用户画像,其实就是对一个用户的基本特征、基本属性以及对目标用户的重要行为等的描述。
用户画像是什么?
用户画像,通俗的来说就是对用户年龄段、性别、职业、学历、居住地、收入、婚姻状况等进行分类,基于这个特征,对用户进行有针对性的分析,去做用户画像,从而找到更精准的用户群体,产生用户价值。
“我们通过对一个用户的分析,找出了我们目标用户所在的行业、地区、年级、性别等标签,并分析了用户群体特征和行为,确定了用户画像之后,就可以针对性的推送信息了,在这样的情况下,我们的产品或业务就可以跟着精准的目标用户群一起打造成用户标签,因为这样精准的目标用户群会比我们的目标用户群更加准确,更加针对性的变现。”
“再给大家举个例子,好友数目是100万,阅读数是2个,活跃用户数是5万,