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网红文化
网红文化是网红的精髓,随着大数据、UGC的兴起,一大批的草根,无论是微信朋友圈的用户,还是今日头条的爆文,都可以在大众圈内通过评论、文章、视频等多种形式的呈现出这个“网红”。
关于他们,无外乎有两点:一是他们自己的经历,二就是他们的个人性格。
很多“网红”在开始创业之前都有一个非常真实的故事,由于自身的社交媒体分享量、转发量以及用户活跃度,基本都被大家高估了。
比如去年和王志东的三次分手,王志东不是只是因为要向家人借钱,而是看了别人的好,认识了很多朋友,然后以身试法做出了很多改变,但是他却丝毫没有顾及到和对方的关系,反而成了“鸡同鸭讲”。
可“鸡同鸭讲”式的赚钱模式,会被大家忽视,毕竟“有那么多人是韭菜”,一旦失利,人们就很容易被“收割”,从而陷入了投资陷阱,让人们无法持续深入研究平台规则,因此“老司机”风险十分巨大。
因为有了强大的“网红”技术,不再需要靠单纯的现金补贴,而是需要高质量的、“有创意”的、“真实的”的、“有趣”的内容生产方式。
这几年,短视频行业涌现了一批有着丰富经验、敢于大胆创新的明星,他们大多来自不同的领域,如短视频领域的宝妈、程序员、美食达人、游戏主播、视频编辑、企业人士等。
这些头部网红的不同,让他们在流量变现上面,有了新的挑战,同时也在不断验证和创新自己的商业模式。
三、流量时代的下半场
伴随着短视频红利的结束,直播带货等电商、直播电商领域也会出现一大批头部网红,这也是那些获取流量,帮助企业进行快速获客、完成品牌或产品销售的平台。
简单的说,网红就是那些在社交媒体上带货的主播,而他们也“以自己独特的优势为卖点,分享自己的经验,分享自己的故事,甚至还有售卖自己的虚拟产品。”
而在流量时代,一个新的网红获取方式将会出现,并且将成为新的红利源。
当头部网红的流量变现能力越来越强,公司也将为其定制不同的引流、转化方案,将变得更加复杂,也更容易操作。
例如,字节跳动公司CEO张一鸣说:“最近,公司的财务状况会发生变化,许多员工的状态在变,一部分人的状态是不好的,
