速发外链网
活动策划的全面指南:如何成功规划和执行活动策划策略?
一、活动策划的全面指南:
1、活动策划是一项需要不断深入理解的工作,包括了分析目标用户需求、目标用户习惯、市场分析、产品定位、活动策划、项目管理、创意和工具设计、活动创意、渠道推广、数据整理、活动流程和方向等。
2、以客户为中心进行活动策划,核心还是以用户为中心,洞察市场并根据用户的需求制定不同的运营策略。
3、设计师的创作是为了从市场中脱颖而出,而不是被他人模仿,如我们在前期设计出的优秀作品里有很好的观察和模仿,通过这些作品给用户带来一定的改变,将用户更好的吸引进来,从而提升用户对产品的忠诚度。
4、做用户运营,永远不要认为市场部是领导的,在这个市场工作要多付出时间,多奉献,多干,积累一定的技能和知识。
二、活动策划的基本思路
1、研究对手
你的用户群和用户需求都会涉及到哪些方面,你应该研究什么,如何做这些,那就需要你多找,你应该做好这方面的工作。
2、在没有特别有效的情况下,站在用户角度去思考。
这是一个非常重要的步骤,当你通过数据分析发现有比较多的问题或者活动出现的时候,要立即找到解决的办法,这样会缩短你的学习的时间。
3、不要相信所有的统计。
数据是商业行为的催化剂,是会改变用户行为的,比如说现在很流行的裂变式增长,就是通过一个好的活动让裂变增长出现,而不是你自己去执行,像我们之前做活动的时候用一个用户模型,如果是是一个正常的用户行为模型,他会做一些事情,如果是一个不正常的用户行为模型,他会做一些事情。
4、活动结束后进行总结
总结用户行为模式之后,还要通过一些总结,分析用户的行为模式之间是什么样的关系,最后有针对性的去做改进。
三、用户运营的原则
1、要建立运营数据意识
在产品上线前,你的产品的目标是什么,现在这个产品的数据是什么,有什么样的数据,有什么样的数据怎么获取,怎么进行分析。这些数据都是非常重要的,没有这些数据是没有办法建立运营数据意识的。
2、要打造用户数据模型
我们要建立用户数据模型,你要知道一个公式,就是用户价值=新增用户*转化率*客单价。
因此,对于一个产品的用户运营来说,我们可以从留存率和客单价两个方面去着手。
首先是留存率,留存率代表了用户对产品的粘性程度,粘度越高,留存率越高。
对于一个电商类的APP来说,
