解密网络公共关系：探索社交媒体时代的沟通与形象塑造

解密网络公共关系:探索社交媒体时代的沟通与形象塑造
2016年,企业已经经历了消费者“从消费者到品牌”的转变,这其中的变化不仅包括企业自身,还包括营销人员、合作伙伴、销售商、广告代理商等等,总之,在社会化营销中,“品牌形象塑造”这一层面,也就消费者关系而言,并不仅仅是“品牌形象塑造”,而是“品牌形象塑造”,即把产品的设计、品牌设计、品牌设计和营销策略等全部以产品为中心进行艺术、协调、设计、开发、推广等一系列的管理工作,来真正创造产品价值和意义,并打造企业的影响力和品牌公信力,达到企业与消费者的双向互动,实现“从消费者到品牌”的长期统一。
因此,随着微博的兴起,不少企业已经意识到,“塑造品牌形象”的重要性,纷纷开始通过创新营销方式来提升品牌形象,使品牌形象与产品形象建立起良好的互补和匹配,为企业产品销售和品牌提升带来新的增长点。
近年来,微信也是企业营销常用的一种渠道,微博大号通过文章、语音、视频等方式发布企业的产品信息,提升品牌影响力。在这一领域,微信公众号的出现,为企业与用户之间实现沟通和互动创造了契机,使得企业营销工作具有了现代化的思维和手段,让我们更加清晰的认识到品牌形象的重要性。
2、更加有针对性的传播
有的企业认为,只有广告才能把产品信息推出去,更加有效的传播产品信息,于是企业营销工作就在进行着,把广告宣传搬到了互联网上,但是这种思维和方法过于传统,见效很慢,企业营销人员一方面需要懂得互联网营销,另一方面需要掌握互联网的各种功能和特点。
就拿微信来说,其传播方式是文字、图片、视频,而这正是微信公众号的核心优势,除了能够使我们对产品信息传播具有传播功能,更重要的是其对用户传播有着独特的好感,从而产生了更多的关注。
我们在研究这方面的内容时发现,其实微信营销传播的内容,只要将这些内容传播出去,那么效果会非常显著。
3、多样化的沟通
移动互联网的兴起,使得人们的生活方式也发生了一些改变,移动互联网营销方式也随之产生了变化。企业在进行微信营销时,在营销渠道和方式上,需要考虑好多种方式的使用,一方面需要注意渠道的广泛度和精准性,另一方面也需要掌握对用户的选择和吸引力。
企业在进行微信营销时,需要注意的是在选择的渠道时,不能盲目的在微信上营销,一定要选择好适合自己的渠道,在运营和营销过程中,获得理想的效果。
微信的优势
1、营销更加精准
在手机的应用程序中,