公众号活动策划过程解析：经验分享与必备步骤

公众号活动策划过程解析:经验分享与必备步骤

如何策划一场好的活动?

在传统媒体时代,在PC时代传播的方式大致是:报纸、电视、广播、报纸杂志、杂志、印刷品等,网络营销时代,这种传播方式已经被微信公号所取代,这种传播方式已经不适合企业。

但在移动互联网时代,移动互联网更加便捷,通过人与人之间的链接,可以为企业产生大量的客流,但这些流量的转化率不高,因为企业的营销信息都是在PC端的,而人的流量来源于移动端,所以想要转化成为企业的流量,是需要有一套高效的方法来获取。

这套方案以小米为例,按照小米在2014年发布的完整过程,大致可分为三步:1、首先我们需要通过微信公众号、微博、朋友圈、APP、抖音这3个渠道获取到目标用户的基本信息;2、通过粉丝留存、二次转化、再通过产品分析和决策,把用户引导到小米这里;3、做出初步规划,知道了目标人群,我们才会对用户进行全方位的分析,并选择用户聚集的平台,在目标用户集中的平台进行推广;

为什么这套方案要从0开始做呢?

因为这3个渠道是小米在2014年发布的,只是通过技术手段实现的。

接下来我们就需要通过数据分析,来分析这些渠道,总结出来的,这套方案包含了哪些优势、劣势,如何破局地吸引用户,以及对用户的吸引力有多大。

三、品效合一

对于红酒行业来说,购买产品是比较理性的,比如理性的理性的是大品牌,理性的是小品牌,那么针对这些品牌和服务的受众就非常精准。

所以说,对于品牌来说,品效合一的策略是比较稳妥的,比如可以通过几款单品,同时选择多款营销组合方案来测试这套方案的效果。

但是需要注意的是,当我们进行测试的时候,因为是小品牌,不同品牌的诉求、功能和包装都是不一样的。

举个例子,比如红酒,那么卖葡萄酒的商家和我们去卖咖啡的商家,其实他们的诉求是什么呢?

卖咖啡,我们去卖咖啡的商家,他们的诉求是,红酒能够让人提神,让人想上瘾。

那么我们如何去对这种定位进行确定呢?

在这个大前提下,一个红酒品牌的定位,你的客户是什么样的人,那么他们就会想到这个酒能给他们带来什么样的好处,这个红酒就叫红酒,红酒是送礼物,我们要在价格上让消费者感觉到我们是对的。