创新策划书模板：引领策划书设计新风尚

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清华大学爱课外树:全媒体皆创新创意营销

在北京大学商务中心校区,成立的全球创意企划专委会秘书长,易雅达、网易、阿里巴巴、JOYCADE、杜蕾斯、阿玛尼、益讯等公司联合,凝聚、传承了爱课外树的独特基因和族群品质。为了更好地理解创意,易雅达曾受邀担任高级设计师,作为网易、JOYCADE、阿里等全国性大企业的总监,开展了快十年的年度创意策划。

大数据时代,谁能够了解行业,谁就能成为营销成功的引擎。文和友表示,易雅达主要做的是构建个人影响力和商业目标。易雅达曾向记者强调,未来的传播环境就是一种私人定制,其目标是保持品牌在全球范围内的影响力。

易雅达CEO潘秀倩说,易雅达已经不再只是整合社会资源,也成为全球新一代的整合营销。在中国,广告主的比例将逐渐降低。对于广告主来说,整合营销的价值不仅在于塑造品牌形象,更重要的是通过整合性的广告媒介,让品牌更有效地影响消费者。如果一个品牌如果缺乏专业的创意,那么这个品牌肯定就没有价值。

然而,这种依赖中国传播的非理性营销模式,在这个时代,似乎无法成为营销的主流。易雅达曾分析称,“要实现整合营销,就要用中国传播的力量。”所以,移动互联网时代,想要把传播做好,就必须在媒体、营销手段等方面下功夫。

IBM首席执行官奥图

市场分析

中国营销的传播逻辑

“营销讲故事”这个是一个基础、通用的营销理念。IBM过去的营销理念是“让中国人能够更有效地接触到自己的产品”。

为了更好地发挥其效果,IBM说,“要让中国人更有效地接触到你的产品”。当时,IBM的成功就源于其大量营销知识。作为一种很有效的营销理念,IBM希望在全球市场中把这种知识应用于全世界。

为了让IBM在全球市场上得以充分地展示,IBM首先提出了“有价值的营销”,强调企业和顾客必须为消费者提供价值,为消费者创造价值。然后它还谈到了整合营销的能力,在全球市场中最重要的是以移动传播为基础。

现在已经进入整合营销的时代。当前营销的传播是以互动、信息和关系为基础的,企业通过各种传播手段,以最方便的方式,发布企业和产品信息,并获得良好的顾客关系。