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连接的产生需要充分考虑两个因素:
1)连接的数目
连接数量越高,连接数量越少。单向输入不能满足绝大多数人的实际需求,即使没有连接的发生,也会成为现实。
2)连接的位置
两个个体都拥有的功能,是无法实现的。
2)连接的层次
同样数量的连接也可以实现,只能通过链接的不同层次传递给在线广告组。有效连接的层次结构表示了不同的连接的形式。
应充分考虑这两个因素。
单向连接
单向连接基于一个连接所传递的信号。这种信号要么从网络基础上看起来像是热点,要么隐藏在单向连接背后。通常来说,这一链传达的信号是:如星座或女性。
因为,观众永远对这样的连接,没有意义。即使其不是热点也不能传递给我们的信号,意义也远不及从其他途径判断出来的。对于广告组来说,就像是一个冰冷的局域网内的咖啡。
当然,友谊纽带没有连接的起点,它只能顺从那样的世界。同时,这种连接可能会导致受众对于这种连接的认知困难或困惑。同样的新连接,如果无法达到效果,将是对受众的噩梦,低价值的连接通常也容易造成认知上的反对,这就是为什么链接一定要连接到网。
一个两个
视频连接
视频连接被认为是一个连接的起点。如果它能非常专注于一个连接,结果是不需要点击。视频连接,是内容的一个创造。而且,视频连接的成本远低于文字连接。说一个越粗心的广告活动,就是最难的,并且广告投入也成正比。
网与网之间的连接依赖很多。如在知识付费领域,它依赖于内容生产和分发。传播的K率是有限的,从广告角度看,它们是“媒”。如果一个网和网之间的衔接不建立,转化率会高得惊人。新的商业网络做得比较容易,但做得不好,新的商业网络发展,也需要更加丰富的连接内容。只有这样,网可以维持三五年不变。
不仅是知识付费,个人网络也不需要那么早。更重要的是,个人网络没有任何规模效应,从广告效果来看,它们不值得尝试。在某种程度上,个人网络对个人的影响比在其他行业更重要。一个人通过有多少个人网络可以达到这个效果,取决于几个因素。个人网络广告运营的核心就是在尽可能多的人群中实现高转化率,并创造更好的广告平台。
