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家庭版和专业版属于CMS产品,后台只不过一个模块,这类产品是基于互联网的新一代电子商务工具,而作为电子商务平台而言,涉及的主要是新入局者,除了常规的大企业外,主流的所有企业都是同一个营销体系的媒体集团或淘宝品牌的数字平台。
而家庭版最重要的一项是销售模式,生产行业之所以称为“传统行业”,是因为互联网这个虚拟的工具很多,但是没有成本以及销售成本。这就如同博客、淘宝是少数的商业驱动。将传统行业简单归为销售,即为了销售数量而销售。汽车行业的目的是销售,所以汽车生产行业的目的就是销售量。例如汽车的销售部门,售卖汽车在广袤的市场中的所有词汇,而以什么方式卖出去车,汽车对于汽车购买者而言主要就是和维修、开车服务息息相关的。做为一个互联网平台,它做的最重要的是流量。
那么对于各行业而言,与移动互联网相比,就如同传统媒体只要在线下推广、广告、都可称为网络媒体。再如电子商务,淘宝淘宝、京东也可称为是电商平台。它主要依靠流量,通过推广获取流量,然后转化产生订单,获得销售利润。而其他营销模式诸如电视、传单、软件等等,都可以称为营销媒介。
所描述的营销环境是指:由于当下社会信息的迅速普及,商业与品牌广告最为重要的任务就是获取用户、留存用户、促成交易或达成变现。而决定交易产生的主要因素不是产品本身,而是用户,因此本身在商业模式的设计中就需要考虑用户体验。营销技术正是为了将这种技术运用到产品中,创造出一个能够让产品获得“自动裂变”的营销环境。
所以在我们了解这一理论时,不可否认其重要性。而对于那些想要运用在业务领域中的网络营销人员而言,他们就必须对其进行反思,并有更深的理解和认识。
基于用户体验的营销理论
构建用户体验的核心思路
对于在过去的十几年中,处于移动互联网高速发展期的网络营销人员而言,每一次颠覆都将改变传统的营销理念和营销方式。然而如果将用户体验放到长期发展战略上的话,用户体验所带来的巨大改变并不那么诱人。在未来,用户体验营销将给网络营销人员带来更多的挑战。
过去的传统式营销模式是建立在生产者的心理基础上。
