带量采购推广计划方案

带量采购推广计划方案

一、查看竞品的数据

如果竞品有“我要增量”的数据反馈,可认为是比较好的,有利于更好的提升业绩。

例如可以通过搜索竞品的相关关键词,看竞品页面、位置、屏幕是否齐全,数据是否通畅。

另外竞品对网络流量和指数的进行分析,找出网络流量大、转化率高的产品投放广告,对比竞品的优化之和,取其精华去其糟粕。

二、分析竞品的模式

这个过程十分关键,需要在手机端做一个确认,应用市场也会有的网络推广。对于不清楚网络推广有哪些模式,或者没有推广优势的,则可以参考其他的渠道,找出一种适合自己的推广方式。

在在线推广模式上,比较常用的有web端推广、社交渠道、文案推广、H5推广等方式,其中web端的推广方式比较灵活,主要是对推广应用的要求,但是也不是难事,还要具体情况具体分析。

但是目前比较流行的则是微信小程序、H5推广、地推推广等。这些方式属于内容分发和市场推广的结合,通常利用热点获取流量,但是如果想通过这些方式获客,难度和人力成本会比较大,而且他的流量在前期都会有一定的流失,所以也需要重点做好推广。而广告投放渠道、广告投放的效果等也存在差别,所以需要灵活掌握。

笔者认为,网络推广的不同模式,给企业带来的优势也是很大的。要具体看自身所处的行业情况、产品现阶段的用户以及运营情况等。

二、推广的不同阶段

1、初创期

SOU+的早期用户体量不多,通常只有两个板块:一款是产品的种子用户,另一款是广告投放的老客户。大多数的广告投放渠道在推广物料、广告推广时间段等方面与初创期是不一样的。这时候就需要广告主解决投放问题,针对他们需要进行优化的渠道做出相应的调整,同时也需要摸索新的渠道方法来获取更多用户。

2、成长期

内容平台的运营较少,我们组建了十几个用户达人团队,根据市场的情况优化内容,在粉丝量和活跃度方面提升投放策略。

3、成熟期

相对成熟期的账号的门槛较低,我们基本的数据就是:账号数量、基础数据、广告数据都有了。接下来需要借助更多的、有能力在这个平台上获取粉丝,并挖掘、培养等后续业务,建立相应的增值服务。