华夏森林歌舞群:用舞蹈和音乐展现大自然之美
舞蹈和音乐,以年轻人的想象为主,是一个展现大自然之美的非常好的方式。以这个方式展现自己,其实不是简单的表达自己的美,而是诠释自己的文化内涵,是一个很棒的一种方法,会让你的美丽感觉更加丰富多彩。
NIKE音乐群:用音乐诠释自己的时代
在音乐中,创造出更多的文化符号,与年轻人的喜欢相关。也是为什么运动品牌如此乐于利用年轻人的喜好来表达自己。
在整个数字时代,每一个产品都有自己独特的魅力和特质,在音乐时代,音乐的魅力是必不可少的。并且,在广场舞这一现代化的艺术当中,品牌的歌自然也应该融入音乐。
2017年,台湾市场MINI MINI 演绎了之前针对运动户外广告的低层次的生活方式。MINI 很好的通过给这一主题的展示,突出了运动功能和运动的美丽。而这正是一个运动的好载体。
进入2017年,媒介改变生活,并且呈现出媒介时代下消费者的审美特征,将对于品牌的营销行为带来更多的影响。
如何理解这个趋势?很简单,就是品牌利用媒介的新传播形态,去赋予品牌更多的文化符号,通过年轻化表达。
1. 媒体的出现
随着数字技术的高速发展,我们可以使用各种媒介,
包括数字技术在内的媒介技术的出现,可以将品牌定义为媒体,它是 从物理空间中被创造出来的,对于我们来说,我们也可以利用,媒体是数字时代的一种介质。
所以,我们可以把品牌定义为一种载体,但是对于消费者来说,这个载体中的内容对我们的品牌产生的影响是不可估量的。
2. 场景
在 2017 年,社交媒体占据了我们60%的流量,且社交媒体的内容丰富度也非常高,当这个时期我们需要的是创建更多的内容和话题。
很多人会对我的朋友圈进行屏蔽,这个屏蔽的原因主要有两点:
(1),每个人的朋友圈都是一个“传播者”,每个人都是你的传播者,他们会进行广告信息的传播,而不是好友。
(2),不同的人所使用的朋友圈内容也不一样,例如一个是24小时发朋友圈,一个是10天前发朋友圈,最后两个月还是10天前。
我们认为,在这个阶段,广告内容可以是硬广、有奖转发、产品营销、知识营销等,也可以是软性的内容。