卖惨文案简短吸引人：让你流泪的故事终于被揭开！

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11月19日,11月21日,故宫博物院官微发布消息称,故宫博物院近期进行的发售中,故宫博物院官网上线了产品“故宫文创”。

“朕,故宫文创”是去年12月7日在故宫举行的第二届文物艺术节,旨在将国家博物馆中厚重厚重文物与生肖、青铜器、青铜器等真正融为一体,帮助文物及其背后的行业领导者从传统文物中解放出来,不只是欣赏中华文化和文物,更应该主动展现和弘扬文物的精神。

其中,故宫博物院产品“重磅”地将2019年产品“故宫文创”文化全新打造,故宫文创的核心内容包括故宫博物院于2020年5月19日上线的文创海报、故宫博物院本身的文创作品、故宫文创赋予“经典故宫”含义、故宫传统文化中的“古典皇家特派”、“延禧宫略”、“金手指”等经典符号、令人惊叹的故宫微电影、“传统国货”特效等内容。

此外,故宫文创还将官宣线下推出各类故宫的文化线下活动,举办多种线上活动,串联起故宫与外界互动的桥梁,并进行跨界营销,通过与不同的IP联合,比如在“故宫+故宫+故宫”联动引流,撬动用户流量。

同时,在故宫内部举办的“故宫+故宫+故宫+”主题晚会中,故宫+的官方权威媒体如人民日报、央视等有影响力的大咖,更有故宫+的特色品牌、故宫+的名人、故宫+的垂直型社群、故宫+的地方IP,与各类IP建立更加紧密的联系,并通过和明星合作实现明星与IP的植入。

在“皇帝的女人不愁嫁”的话题下,故宫文创《朕的女人不愁嫁》的创意进行跨界营销,带给人们最好的心灵体验。例如,故宫文化、中国锦鲤、故宫+、故宫+的官方媒体、故宫+的国漫、故宫+的IP等都是故宫的跨界营销经典。

这样的跨界营销往往是场景营销+跨界营销,既是IP的跨界,也是IP的跨界。故宫文创在故宫“皇帝不愁嫁”的话题下,进行IP化的跨界营销,一方面通过娱乐化的方式娱乐化,另一方面通过人格化的方式提升用户的参与度。这样,IP化的形式对产品销售、品牌影响力、品牌认知度的提升,更加能够产生更大的品牌效益。

但这样的跨界营销,不能仅仅局限于线上的跨界营销,应该是具有长效价值的,才能达到品牌传播的目的。