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2003年,探索云普紫天茶文化馆,品牌秉承着不同传统的品牌形象,既体现了中华传统文化的传承,又抓住了用户的习惯,打造出了独具魅力的品牌文化。
到了2003年,发现云普紫天茶文化馆在全国已有250多家,遍布全国各地。不同的品牌和文化,是属于传统的文化,也是亚文化的精髓。对于消费者而言,品味传统茶文化是特别好的选择。
云普紫天茶文化馆除了传承中华传统文化,还以独特的品牌文化,在价值上获得了长足的发展。在这里,云普紫天茶文化馆并不是只有茶文化,而是有一种值得纪念的文化,从音乐、艺术、书法等,到具体的建筑、装饰、设施、生活等。云普紫天茶文化馆虽然并不具有传统意义上的独特性,但是在整个展会上,为了能让展会吸引更多的用户,我们也做了一些策划和推广,将自家的优势,作为亮点。
创新并引领产品潮流
在当前的时代,同样的体验,这样的风格,同样的营销策略,不同的营销推广,有着异曲同工之妙,是传统营销模式无法比拟的。
而随着营销活动的开展,有了很多的创新产品,比如说今年的“王老吉”。当时王老吉产品当时并没有怎么亮点,没有企业太多竞争优势,也没有消费者,因此当时产品就很难获得关注,在竞争激烈的环境中,产品在消费者心目中已经没有存在的价值。于是,王老吉就想把王老吉这个主打凉茶的凉茶的品牌推到消费者面前,结果自然是在市场上大量涌入,却却没有达到预期的效果。
对于王老吉这个产品,其在没有树立起自己的优势,没有抓住消费者的心,没有对自己消费者进行深入的分析,也没有从消费者心目中发现产品的差异,这样一来,王老吉的凉茶这个品牌的差异化就无法充分地展现出来,从而在消费者心目中失去了存在的价值。
还有很多企业为了争抢市场,会不惜给企业的产品增加一些附加的附加条件,比如说新产品上市后,企业会要求企业进行一定的宣传,如果企业的产品有一定的知名度,并且在市场上有一定的销量,却是没有任何效果,也没有借助于这些宣传,那么就有可能会在竞争对手面前抛售自己的产品。如果想要长期发展,就要在企业内部寻找一个建立起自己品牌的“核心”,并且有特色的产品,并且愿意付出一定的资金的成本来做。
