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微博营销,不得不说,让用户都能看见的微博运营,可谓是名利双收的了,最近让我跟大家分享一个中国互联网大咖曹大佑所对于微博的一些看法,在我们看来,微博运营不仅仅只是单纯的发布产品信息,还包括对于传播用户的运营,对于营销人的运营,尤其是对于营销微博推广,都有不同的看法。
微博运营者就是社交媒体运营者,最重要的还是内容的运营,简单来说就是要不断地与目标用户接触,每一次的话题营销、图文推送、活动策划、市场投放等都需要有一条相关的计划,而具体的运营也是从微博的系统性、实用性、可读性等等方面着手。
杜蕾斯的微博运营想必大家都比较熟悉了,是一个营销人的标配,这个企业的微博运作往往可以被人们所记住,但是很多人在这里发布广告、被人们所讨厌的骚扰等等,如果没有更多的互动方式,用户是很难相信你的,因为没有更多的内容和互动方式,会让人们产生厌恶感,从而放弃购买。
微博营销,打造品牌IP,建立微博用户体系
当我们做一个互联网企业的微博,如何让我们的微博成为一个品牌?有一种方法是,通过一些比较典型的用户行为做一些测试,比如测试用户与微博互动的度数、用户与微博的互动、用户与微博的互动次数等等,来判断是否是真正的用户,而不是广告,用户的互动和行为才是我们做微博的目的。
另一种方法是,通过研究微博的各项指标,来判断微博营销的效果。比如,微博的曝光率、转发量、评论量、转发率等等指标,来判断营销的效果。再比如,如果我们的粉丝总数与“影响力”没有超过“影响力”,我们就要考虑使用什么样的营销方式,用什么样的文案来传递影响力。
通过与用户的互动来验证,微博营销的效果就能够验证了。从我开始的微博营销过程中,包括从零到一的分析营销策略、制定营销目标、执行营销方案等等,我们都做了哪些,什么步骤应该去做,我们的微博该怎么做,我们的微博应该怎么做,等一些数据的反馈来决定,甚至是广告的效果等等。
互联网时代,一切都变了,用户也从以前的“上帝视角”变为“用户视角”,一个好的企业微博,一定是能够解决当下“什么问题、怎么解决”,能够给用户带来什么价值,我们能够提供什么价值。
