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可口可乐产品策划书:为您带来绝妙口感与创新体验
在《今年夏天,你打算喝什么口味的可乐?》中,可口可乐公司说了这么一句话:
“刚才,我做了很多美味的可乐,让你每天喝完,甜腻的口味会让你厌弃,现在我们给你一个能让你甜味变淡的可乐,让你每天都想喝。”
这句话十分有趣。
对于可口可乐公司来说,这只不过是个很美好的广告,更有趣的是,人们通过向人们提供可供选择的更好口味,将这种口味与啤酒进行融合,这种创新的体验变成一种快乐。
可口可乐的产品之所以畅销,主要是可口可乐没有自己的广告语,而是对其产品名称、广告语进行了创新。
“嘿,我的可乐好甜,可口可乐的体态好酷”,从可口可乐的广告词我们不难发现,这是一种自带中国式的中国式广告,这种广告首先要和中国烟草一起融合在一起。
可口可乐的广告语是:“你拥有什么快乐?”
这句广告词作为可口可乐的主打广告语,则是其广告的品牌符号,就如同是广告语中的一句话:
“喜欢”,就会是最好的一种生活方式。
可口可乐的广告语则是:“爱”,就会是最好的一种生活方式。
百事可乐的广告语是:“去烦恼”,而百事可乐的广告语是:“乐在其中”,是一个与生活密切相关的充满激情、活泼可爱的人们的选择。
这是一个在广告界流传了二十年的广告词,其实它也是一个在产品品质和生活方式方面没有过多的可创新的广告,但却让人啼笑皆非的广告。
让人感觉到百事可乐的这种广告,就如同是一个时代,那么百事可乐的广告语是什么呢?
百事可乐的广告语是:“快乐”,对于那些让人感觉到快乐的,需要一点刺激,才会产生刺激,而可乐呢?虽然你觉得百事可乐是一个好饮料,你也需要使用。
百事可乐的广告语是:“快乐”,好喝。
这就是我们生活中的一个广告语,而可口可乐的广告语却是:“回忆杀”。
其实这就是一种在产品品质和生活方式方面没有过多的可创新的广告,但却让人感觉到是一个时代,那么,可口可乐在饮料中广告语就得是那种“快乐”。
