商业策划：了解策划的定义与作用

商业策划:了解策划的定义与作用

商业策划是一种通过大量的社会实践和市场营销经验进行的,是对特定的市场、产品、品牌、人员、组织和个人活动的综合协调与策划。是策划界一个概念,而不是一个概念,或者一个传播的方法。

商业策划不同于市场营销的其他工作。是一项非目的性的、计划性的、系统性的工作,是对公司内部或企业外部的机会与威胁的综合协调与应对,是对企业外部环境的分析、供给与需求的判断、竞争对手的营销战略和活动计划的指导。

商业策划工作的主要目的是要让消费者和企业之间建立起一种新的连接方式,这种连接方式称为商业策划。商业策划的工作是在营销战略和营销计划的基础上,对市场、品牌、人员、组织和个人活动进行重新策划和设计,以达到最佳的'营销效果'。

商业策划的工作主要内容有两个方面,一是信息收集,二是建立消费者和企业之间的链接,企业和个体之间建立起一个纽带,这个纽带就是营销活动的基本框架。

所以我个人比较喜欢用商业策划思维来分析,用这种思维来分析的话,商业策划有很好的作用。

三、营销策划方案

营销策划方案是个相对比较系统的概念,也是人们在营销过程中经常提到的营销战略规划和目标管理,这里就不展开讲。所以我认为营销策划方案是一个系统的概念,是一个计划、组织和实施的过程,一个有规划的方案,就是一个好的营销策划方案。

四、营销策划方案的作用

1.确定营销目标

如上图所示,在制订营销策划方案时,首先需要确定一个明确的目标,并进行一个分析,明确营销策划方案应是一个怎样的结果,营销策划方案能否取得成功。

2.制定营销计划

营销计划的目的是使营销策划方案更加有效地达到目标,即实现既定目标。

为了使营销策划方案更加有效,在制定营销策划方案时,还应该注意以下问题:

(1)、公司业务规划

业务规划的目的是确定营销策划方案的总体目标和竞争优势,并且应该在此基础上对营销策划方案中的资源和时间范围进行规划。

(2)、计划和步骤

营销策划方案应该有一个清晰的计划和步骤,以便有条不紊地开展。如果计划和步骤没有完成,则需要对策划方案进行改进。

3.实施计划

将企业的营销策划方案提交到市场推广部门时,应该进行相应的实施,这样企业就可以轻松地进行市场推广活动,大大提高营销策划方案的成功率。