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一、研究用户搜索习惯
首先,首先要考虑的是用户的搜索习惯,分析用户在搜什么,然后再去深入研究用户的搜索习惯。这里说的不是搜索引擎的不同,而是用户习惯。
在搭建账户时,有时候会选择流量大的时段设置不同的关键词,但是效果却不是特别好。比如,对于那些大品牌的关键词来说,我们无法对其进行精细化管理,因为大多数人都是通过搜索词来了解一个品牌的,如果把关键词设定得比较宽泛,甚至超过了对于产品的认知度,对于推广的效果也是非常不利的。
所以,我们要对我们的用户进行一定的数据分析,研究用户的搜索习惯,然后将我们的产品与用户所关注的热点结合起来。毕竟,用户在搜索的时候,是通过关键词来了解品牌,只有这样,我们才能够通过关键词定位,找到精准的用户,进而帮助我们的产品变现。
二、关键词选择
我们在选择关键词时,要注意关键词的选择与产品性质、品牌、公司相关性、产品性质等因素有关。
比如,品牌词是流量的中心,产品性质又是关键词,这些词可以为我们的产品推广带来潜在客户。但是,品牌词不太适合产品性质,有些产品产品性质属于地区性的词汇,比如礼品、文具等。这类词,可以给网站带来用户,也可以对品牌造成影响。
但是,如果品牌词太泛,或搜索量大,但转化率比较低,因为它很难进行精准投放。因此,我们可以对于产品性质的关键词进行筛选,
比如,送礼物,礼品,文具等。
对于不同产品性质的关键词,可以进行深入分析,根据这些词,选择合适的目标受众人群,来进行关键词的设置。
三、内容撰写
内容撰写这一步,是一个极其考验网站编辑功底的环节,需要我们不断的尝试各种方式去撰写。
内容的撰写主要包括:
1.标题与关键词
2.内容的质量与相关性
3.内容的原创性与新颖性
4.对于用户来说,网站的价值是什么
5.内容的吸引度
2.内容形式与内容的一致性
这一步是关键词的拓展与拓展的重要步骤,在这个过程中,需要我们不断的尝试新的表达方式与形式,有时候在企业站的内容策划中,很多细节都需要与时俱进,与时俱进。
3.内容的类型与相关性
这一步主要就是为了内容的填充,比如:当下比较流行的专题页面,微博的讨论,微信的分享。
