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据商务部数据显示,2018年第三季度百度搜索广告市场规模同比2015年增长36%,行业细分市场规模;人群规模在68%以上,同比2016年增29%;用户规模达35亿人民币,同比2018年增27%,用户规模同比2014年增长12%。

由于中国信息技术高速发展,网民和企业均逐步占据更加广阔的市场,百度正在成为能让用户接触和使用起来方便的,更加便捷、高效的,具有便利、易用的搜索服务平台,不仅利好企业的管理与销售,同时也对企业降低成本、提高效益,提高效率和技术创新能力提出了更高的要求。

百度正在高调开发b2b市场。自从2018年3月推出360°全景,7月份百度也再次入局自开放平台上线的信息流广告领域。也正是百度在b2b市场的强势崛起,使得百度资源海量的信息流中处于高位,B端的流量渗透也日趋清晰,不再依赖于质量。

营销费用居高不下,市场认知的窄

媒体泡沫、内容管理的崛起和各类导购平台的出现,让一部分传统渠道进行转型升级,如搜索引擎的优化、电商的推广等等,使得获取流量变得不再困难,同时部分传统媒体广告运营成本上升,造成企业获客成本增加,效果逐渐趋缓,对各个领域都提出了更高的挑战,不仅仅是营销费用的投入增长放缓,广告收入也呈现下降趋势。

对于如此众多行业,传统行业容易形成认知度,有推广难、获客成本高、内容难、售后服务困难等多个方面的痛点,现在亟需深入挖掘,以希望寻找更为广阔的市场空间进行突破。

从2017年第二季度开始,基于投放数据显示:百度移动行、大搜、自然搜索、b2b投放市场以及品牌商投放市场均呈现品牌广告效果不佳的情况,其中,品牌广告效果不佳有以下几个原因:

1.传统行业产品单一。很多传统行业企业围绕电视广告去做投放,电视广告的视频形式比较单一,缺乏大量创意和内容优势;

2.流量获取效率降低。为了提高付费方式的流量获取效率,众多企业都开启了制作TVC弹窗广告、插屏广告的模式;

3.投资回报率低。传统行业价格高、营销预算少、设备多、优化方面投入占比高,因此成本偏高;

4.投放获客成本较高。看到广告成本越来越高,竞争也越来越激烈,竞争逐渐的激烈,展示广告的投放效果不好,竞争越来越激烈。