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在此次地产全案策划中,我以《一揽子解决方案》为案例为,进一步分享了,地产全案策划的几个方面:
1、定位与战略规划。
定位是地产全案策划的第一步,在策略层面,我将整个项目的定位分为:功能性需求、特色化需求和休闲需求。
功能性需求包括:房间设置、现场展示、餐厅环境、企业自身的产品定位等。
特色化需求包括:产品、品牌、特色、文化、理念等。
2、现场展示。
现场展示是地产全案策划的第二步,在策略层面,我将整个项目的定位分为:项目定位、商业模式、用户增长、项目定位。
项目定位:项目定位的过程,我将从产品设计开始。例如,我将从功能性需求开始。功能性需求包括:新闻发布、健康体检、在线预约等。
商业模式:你的产品应该在什么渠道售卖,用户是如何使用你的产品的,以及你的产品与用户之间如何互动,为什么他们要购买你的产品,怎么盈利,你的产品如何满足用户的需求,如何解决用户的问题。
用户增长:你的产品应该在什么地方提供用户增长,为什么用户增长,如何与用户互动,用户增长的用户量级是多少,在什么场景下使用,如何使用户增长的用户量最大。
如何与用户互动:用户增长有四个关键环节:新用户-老用户-新用户-留存。
然而,很多项目都会忽略这一环节,忽略了这一环节,导致项目运行受阻。有几个关键环节:新用户-老用户-留存。
一、新用户-老用户-新用户-留存
要完成老用户-留存,首先要做的是激活新用户,让老用户对产品产生好感,并且对产品产生兴趣,这样用户才能留在产品中,并且在产品中持续使用产品。
在对于新用户的挖掘上,我认为在了解用户的基本情况后,需要激活新用户,这是很常见的一种方法,可作为一个项目。
激活新用户的关键指标:新用户注册率、新用户留存率、月留存率。
用户注册率:新用户第一次打开APP时,会有大量的用户注册,也就是通过新用户首次打开APP,给新用户推送一些与产品相关的内容。
如果新用户已经完成了首次打开APP的行为,也会给产品带来一定的新用户。
新用户留存率:新用户使用产品的目的是什么,新用户注册后,能够看到产品的哪些内容,哪些内容能够吸引新用户。
