基木鱼电商：承载创意与品质的全新在线购物体验

基木鱼电商:承载创意与品质的全新在线购物体验

01

创意

创意的核心是创意,创意是由创意来。创意是基木鱼电商的核心,创意决定了创意的深度和广度。创意不仅能带给用户带来惊喜,也能创造更多价值。创意的高度不仅是创意的深度和广度,还能创造更多的吸引力。

创意的核心是创意的感染力,创意的感染力除了要结合受众群体特征外,还要用创意的价值、定位能力等更丰富的价值实现,以保证创意的高水准和高互动性。创意的感染力主要体现在两个方面,一是创意的激活性和内容的丰富性,二是创意的延展性。

创意的激活性就是创意的触发性,如果创意的激活性就是能让用户产生创意的传播性,而不仅仅是说用户被“种草”,那创意也就成了“撞脸”的可能。

创意的丰富性,不仅体现在创意的趣味性、新创意、新颖性、创意的创意的创意性,还体现在创意的多样性,创意的丰富性。创意的多样性就是创意的多样性,不同的创意会给用户带来不同的感受。创意越丰富、创新的能力越强,创意的延展性越强。

02

传播

品牌传播的目的是让用户参与到传播活动中来。在做传播的过程中,需要注意的三个点。

一是传播渠道的选择。在选择渠道时,要遵循两个原则:

一是在用户接触产品的第一时间就通过产品来影响用户;

二是选择用户可能感兴趣的内容,并通过不同的媒介来影响用户。

我们在做传播的过程中,会发现,在信息越来越泛滥的今天,用户越来越愿意在碎片化的信息中去获取信息,并且也越来越愿意将时间花在有价值的信息中去获取信息,这其实就是一个非常好的场景。

在这个信息泛滥的时代,用户愿意花时间、精力去获取信息,甚至愿意花时间去转发信息,而不是来传播信息,这就是一个传播的场景。

这也是为什么我们看到的众多信息无法成为营销传播的主要原因,因为碎片化的信息让用户不愿意在一个封闭的信息中去传播。

比如,大多数人会把iPhone发到朋友圈、微博等社交媒体平台,但是当用户打开这类信息时,信息就变成了,个人生活中的某个特定事件,因此不能成为一个渠道。

另外,在传播内容的过程中,我们也要考虑,到底在什么样的场景中才能传递信息。