破除俗套！揭秘新纪元的推广创意新热潮

破除俗套!揭秘新纪元的推广创意新热潮!

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新年文案新年锦鲤

春节新气象,喜庆不单单是吸睛的节日,更是强化品牌与产品的强关联。大白兔奶糖、老干妈的新春祝福,完全契合春节前临近的大好时机。

春节期间,各大平台相继推出“恭喜福袋”,趣味的广告片进一步调动着人们的互动。春节期间,玩着热闹的迎禧礼盒,或是放出旺季祝福海报,买彩票就送。

之前一提到,奖品、特权、优惠、年份、砸金蛋、红包等多重赋能,但凡参与其中的,便是其背后的媒介力量,支付宝集福红包、春晚红包、年夜饭、品牌红包等全部围绕着“过年好运”为主题,借助春节这个特殊的场景,突出产品与春节时令祝福主题,对于场景和情感进行洞察,挖掘、激活产品与春节氛围的关联,让用户从众心理的营销价值得到有效释放。

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探店剁手不抢

新春大势所趋,扫门店二维码并告知活动,实现商家线上线下融合推广,让参与者快速熟悉活动的每个步骤,可以直接领取到现金红包。支付宝更是迎合当下疫情情况,推出了有声有色的互动游戏,为在疫情中寻找自己存在的门店进行线上宣传,以此吸引客流。

在开展互动游戏活动的同时,支付宝也打通了线上线下渠道,通过支付宝的独有“扫一扫”功能,引导消费者了解到店领取红包。可以在门店扫一下页面,就能直接领取到现金红包,活动参与者能够直接在首页支付。

此外,支付宝还内置了品牌红包、互动游戏等多种福利,在活动现场设置了“手气最佳奖品”、“许愿许愿神器”、“大转盘”、“幸运大转盘”、“兑奖指南”等趣味游戏,既娱乐又能激励用户参与活动。

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麦当劳“7·11”

新春大促

作为麦当劳一贯主打的“春节”营销,新品上新更是在“7·11”。之所以选择7·11进行新品上新,一方面是因为新品上市之后可以在新品首发前一个月就开始销售,另一方面也是因为7·11可以通过品牌活动造势,能够把消费者逗留在这个场景中,从而实现品牌的曝光。

然而,7·11的营销方式是否成功,和新品的效果是否吻合,还需要看新品的周期以及每个月、每个节日的特点。

在新品发布时,用户往往处于试用期,如果不推广就很难发现新品,不能对新品进行推广。