竞价推广的三个核心环节

竞价推广的三个核心环节:创意、着陆页、排名

第一个环节:账户层面的问题。

第二个环节:点击问题。

第三个环节:消费情况。

账户层面的问题包括:账户结构、关键词价格、关键词匹配度、关键词质量度、创意关键词撰写方法、广告点击量、账户差异化策略、综合排名策略。

第二个环节:创意篇。

创意篇细节包括:标题、描述、页面点击量、限额、时段、地区。

前端要注意以下几点:

1)标题要提炼核心卖点,简洁明了。

2)描述要突出转化力,语句通顺。

3)页面点击要少于对话页面点击量,不宜超过3次点击。

4)关键词和创意使用3个,如热门行业分析工具。

单元层面的问题包括:广泛匹配、智能匹配和短语匹配。

创意篇细节要素表征是:账户结构、关键词匹配度、创意撰写方法、消费情况、创意撰写竞争态势。

第四个环节:推广篇。

表述你的产品和服务,方便客户更好的和你做更深入的沟通。

1)账户结构

一般而言,账户类创意模板主要分为三种:产品类、行业类、用户类。客户访问网站/客户端/频道,看是否有相关的产品、服务。对于同一个产品,直接将这三个信息复制粘贴,理解成一个着陆页,让客户第一时间找到自己最感兴趣的产品或服务。

目标关键词即直接为用户和您的网站带来转化的词。目标关键词通常放在创意图中。建立自己网站的目标关键词后,就可以通过分析同行或同行业的竞争对手的关键词来建立自己的网站,或者通过分析用户的搜索习惯来寻找网站的目标关键词。

2)行业类

如果企业对某类产品有一定的需要,建议先把产品相关的关键词融入到关键词里面,而这一步是我们希望通过关键词拓展工具直接访问该行业内的一些行业板块,这样可以发现行业内的热门关键词,通过词根也能挖掘出一些词。这样,就能对一些热门关键词进行分词,将这些热门关键词部署在网站首页主推的产品页面和相关产品的页面。

除了行业板块,产品页相关关键词的部署、产品展现相关页面等也能增加一定的长尾词流量。

3)产品的基本信息

产品页标题撰写,建议包含产品名称、品牌名称等通用标签。