掌握竞价账户优化技巧，让每一分钱都花在刀刃上！

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一、账户结构

1、推广计划:首先要搭建账户,账户/计划层级,这个部分需要根据推广计划去搭建,账户层级是根据关键词层级去搭建的,通过否词、出价等方法搭建账户。账户搭建:也可以利用百度搜索推广助手,当然有免费版的,自己写也是可以的。创意:分析自身所处行业的核心关键词,根据长尾关键词来撰写,创意主要是分析客户需求,产品或服务的特点,撰写吸引用户点击的创意。着陆页:账户内的着陆页,这里指的是页面,包括咨询、在线客服、在线客服等页面。

5、咨询工具:需要根据自身的需求去搭建,这里主要是检查,我们所销售的产品是什么类型,客服是做什么的,不同的产品服务是什么类型。

6、最终落地页:落地页是访客点击进来,引导访客咨询,然后再到产品页面进一步下单的过程。

账户关键词搭建要做到清晰明确,给出合理的价位,这样才能提升点击率和转化率。

二、创意和着陆页如何搭建

创意和着陆页如何搭建,主要是根据客户需求和产品特性进行搭建。首先需要结合自身产品的特性去找合适的关键词,分析同行,筛选出符合自身产品特征的关键词。

账户关键词的搭建,一般遵循这几个原则:

1、避开同行:通过查看同行排名来确定合适的关键词。合理:关键词的分类要精准,方便访客查寻,利于自己的账户的优化。重要:以便后期创意的撰写,重点展示,有助于提升点击率和转化率。冷门:推广时候,可以根据自己的预算选择一些低门槛或者低匹配的关键词。

关键词的出价策略要合理,也就是高价或者免费的都可以。高门槛的词点击量大,但是高匹配的词价格要低,没流量。

三、账户关键词搭建

关键词的搭建分为五个步骤,第一步是做好关键词的定位,第二步是结合实际情况选择合适的关键词,第三步是优化好关键词的质量度,第四步是根据计划或单元的数量和质量度的高低去调整合理的出价。

关键词的搭建注意事项:

1、避免影响账户整体的调价。优化好关键词的质量度。制定合理的账户预算。针对一些关键词设置好相关创意。

5、控制好关键词的数量。