直通车优化时一般看直通车里面的哪些报表

直通车优化时一般看直通车里面的哪些报表

一、直通车后台数据

了解账户里各项数据的主要作用,首先要了解该推广计划是哪个单元组的。根据数据可以找出消费更高,访客更多,访客更多,买家意向更强,是真正的好创意。

二、ECPM后台数据

之所以要做ECPM后台的数据,是为了了解整个ECPM后台数据。ECPM后台是当时工具发展非常快的平台。例如谷歌广告,谷歌PM后台就是通过它,借助谷歌的算法,为自己推线索和目标客户推线索。

三、ECPM后台创意设置数据

另外一种情况就是账户新建计划,刚开始计划关键词设置很少。创意设置不理想,从这个数据上就可以知道,ECPM后台这个关键词的质量度,是否符合要求,是否有恶意点击或者账户中缺乏创意。

四、ECPM后台效果优化

在这个时候就需要对账户整体的操作优化了,可以先去查看目标单元里点击率、消费、转化率、展现量、点击率的数据。观察不同价位的展现和点击率,如果发现展现量低的话,可以重点提高,否词的话,把那些否错的词调整好。比如:关键词A,创意和关键词B的展现量相当,且消费、点击率和展现量都有明显提升。但是这个时候创意就要调整的太过于频繁了,例如同样的创意点击率变化的快,创意单元整体表现不正常,词性不适合的话,就会导致成本增加。

五、ECPM后台人群分类

这个是在建计划的时候就需要去设置的,因为新建计划,人群细分设置很多。但是新建计划,也有几点需要注意的。

一定要手动或者手动去新建,否则是没有效果的。比如说你只要选取一个关键词,然后在搜索栏里面去搜,就可以搜索到这个词。

新建单元,一定要设为2个层级,并且创意的后面一定要加1个以上的关键词,这里指的是要加1个以上的关键词。而不是加1个上面的词,虽然说创意和关键词有些重叠,但是由于这两个单元都是有消费的关键词,所以这两个单元的点击率、展现量是存在很大的差别的。

新建单元,也有几个关键的维度。比如,性别、地区、时段、价格、设备、是否有消费需求。这些维度的意思都差不多,只是需要根据关键词的后台去设置它。