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在了解直通车的特点之后,我们先来看看要解决的问题:
1、直通车=机器流量
用户点击了竞价广告,但是没有转化。那无疑是浪费了直通车,因为人群有限,因此要做关键词的筛选。在目标人群的基础上,重点提升转化。直通车不精准
按照百度搜索量来优化账户,就不精准了。这样的话,反而浪费了直通车的流量。
3、直通车数据基本都是零
有统计发现,即使投放到了前三名,还是有转化的。换句话说,是一种产品的成本。
有了直通车,我们的推广效果才会慢慢提升。不精准的推广,只会导致转化量降低。
所以,优化直通车,就不能盲目地选择哪个渠道,因为我们不知道自己的投入产出比如何,也不知道为什么要花钱。直通车只是曝光,不是点击
推广是用来提高转化的,而点击是用来转化的,因此点击才是转化的。对于没有曝光的词,因为没流量,我们还要怎么花呢?
建议,不要投放过量的关键词。可以选择优化创意。如果,你投过量的关键词,那就要好好优化了。
对于有转化的关键词,不要直接降价。这样会导致我们的转化成本偏高。
3、直通车就是自动出价,没有转化
如果我们的关键词只有一个预算,但是优化没问题,但是,如果,我们的关键词转化没有起到效果,那就没有意义了。
这里有两点:
1、关键词本身的转化效果很低,或者优化的再好,也只能提升转化量,也无法提升转化成本。这个词是别人的主词,而不是我的主词。
优化出价是为了提升转化量。
优化还是为了提高转化量?
根据上面的内容,再给大家简单分析一下,到底如何优化呢?
二、如何优化直通车?
1、定向选择
我们以自己的产品来做定向,比如,我们想推广的是学历教育,而这个定向包含了年龄、地域、学历等各种维度,所以定向可以作为定向的关键词。
我们直接利用以上的方法,就可以把这些定向的关键词都拓展出来,然后进行定向优化。创意优化
创意优化,通常需要添加标题、描述、关键词、创意、landingpage、page这几种。
建议大家使用多创意组合来进行撰写,这样可以降低优化的工作量,也可以避免优化的困难。
