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网站SEO评估报告编写指南
解析对用户有意义的搜索意向
用户的需求可以划分为三个等级：明确、模糊、难以表达。对于后两类需求的解析可能有些困难，因为你很难确定分析的重点在哪里，以及分析是否能为用户需求提供价值，存在许多不确定因素。许多网站运营者在接单时，客户所表达的一些信息实际上并不是他们真正想要的。这时就需要挖掘用户背后的真实需求，了解用户心中所想的事物，以便为公司创造更多利益，吸引更多有效的潜在客户，编写时可以参考以下图表：
网站SEO改进分析报告包含哪些内容
一、网站基本情况分析
对于一份网站分析报告来说，了解和分析网站的基本情况是必不可少的，以下是一些关键点：
1、域名相关
（1）、域名相关性（是否包含关键词）；
（2）、是否易于记忆；
（3）、域名年龄；
（4）、域名历史惩罚记录（较难查询，可参考）；
（5）、是否备案；
2、服务器相关
（1）、服务器IP；
（2）、服务器速度；
（3）、服务器功能和配置；
（4）、服务器地理位置；
（5）、同服务器网站数量；
（6）、同服务器网站质量；
3、网站基本情况
（1）、网站定位（可参考马海祥博客《SEO新手如何做好网站定位》相关介绍）；
（2）、网站年龄；
（3）、网站收录量；
（4）、反向链接数量；
（5）、PR值（参考）；
（6）、目标关键词；
（7）、关键词排名情况；
（8）、关键词密度；
（9）、快照频率（可参考马海祥博客《百度快照更新是什么意思》相关介绍）；
4、行业基本情况
（1）、竞争对手网站分析（可参考马海祥博客《如何利用SEO的思维模式来分析竞争对手》相关介绍）；
（2）、行业政策法规；
（3）、行业整体发展趋势。
二、站内分析
1、首页文件名
（1）、默认文档是否为站点首页；
（2）、是否存在跳转；
（3）、首页锚文本链接地址是否唯一（不理解的朋友，可参考马海祥博客《锚文本链接是什么》相关介绍）
2、目标关键词
（1）、目标关键词及数量；
（2）、目标关键词准确性；
（3）、目标关键词竞争度分析；
（4）、目标关键词建议；
3、长尾关键词
（1）、长尾关键词数量；
（2）、长尾关键词获取方式（可参考马海祥博客《如何组合和挖掘长尾关键词》的相关介绍）
（3）、长尾关键词相关度；
（4）、长尾关键词记录单；
4、网站结构
（1）、是否树形结构；
（2）、页面间链接情况；
（3）、栏目间链接情况；
（4）、页面JS文件使用情况；
（5）、页面多媒体使用情况；
（6）、图片ALT属性检查；
（7）、内容和样式是否分离；
5、网站导航
（1）、是否锚文本导航（可参考马海祥博客《网站导航的优化方法和设置技巧》相关介绍）
（2）、导航锚文本关键词相关性；
（3）、主导航和次导航；
（4）、是否有面包屑导航；
6、栏目页
（1）、栏目的三个标签：title，keywords，description；
（2）、标题结构；
（3）、关键词相关性；
（4）、分页标题重复度检测；
（5）、分页链接URL是否加深了URL深度；
7、内容页
（1）、内容来源；
（2）、文章页的三个标签：Title、Keywords、Description；
（3）、四处一词；标题，关键词，描述，外链锚文本；
（4）、URL深度；
（5）、URL是否包含关键词（英文）；
（6）、标题格式；
（7）、H标记的使用；
（8）、文章写作是否符合SEO规范；
（9）、图片ALT属性；
（10）、站内关键词锚文本；
（11）、文章总量；
（12）、文章收录量（对于文章收录率差的朋友，可参考马海祥博客《如何解决网站文章内容不收录的问题》的相关介绍来改进）
（13）、页面关键词密度；
（14）、相关内容推荐；
（15）、是否对缩进等无用代码进行清理；
8、页面更新机制
（1）、是否存在页面更新机制；
（2）、页面更新方式；
（3）、页面更新频率；
9、Robots.txt蜘蛛协议
（1）、文件是否存在；
（2）、正确性检查；
（3）、蜘蛛权限检查（可参考马海祥博客《robots协议文件的写法及语法属性解释》相关介绍）
（4）、是否泄露后台地址；
10、404错误页面
（1）、404页面正确性（可参考马海祥博客《你真的懂404页面设置吗》相关介绍）
（2）、404页面内容策划；
（3）、是否存在302跳转；
（4）、是否在Robots.txt文件中进行屏蔽；
11、sitemap网站地图
（1）、是否有网站地图；
（2）、网站地图格式是否正确；
（3）、网站地图文件类型；
（4）、是否在robots.txt文件中指明地图位置；
12、URL标准化
（1）、主域名标准化；
（2）、页面URL标准化；
（3）、URL搜索引擎友好化；
（4）、URL是否唯一化；
13、友情链接
（1）、友情链接数量；
（2）、页面总数；
（3）、域名总数；
（4）、友情链接质量（可参考马海祥博客《友情链接交换应该关注哪些SEO数据因素》相关介绍）
（5）、友情链接站点类型多样化；
（6）、是否存在链轮结构；
（7）、是否购买链接；
（8）、是否使用黑链；
14、站内站建设
（1）、是否存在站内站；
（2）、站内站建设现状；
（3）、站内站定位；
（4）、一级目录或二级域名；
（5）、其他(同主站分析)；
15、权重传递控制
（1）、是否对非重要内容进行权重传递屏蔽；
（2）、是否对第三方服务URL进行权重传递屏蔽；
（3）、是否对第三方广告进行权重传递屏蔽；
（4）、是否对第三方提交内容中的URL进行权重传递屏蔽；
（5）、其他屏蔽；
16、其他因素
（1）、网站安全性；
（2）、广告数量和展示方式。
（2）、广告频次与展示形态
（3）、是否嵌入统计分析脚本
（4）、是否存在联系方式
（5）、是否支持RSS订阅功能
（6）、设置为首页及收藏等操作
（7）、公信力展示项目
（8）、是否遵循政策法规
三、用户体验评估
1、用户群体定位
（1）、用户性别划分；
（2）、用户年龄层次；
（3）、用户地域分布；
（4）、用户消费能力分析；
2、网站色彩搭配
（1）、是否满足目标用户偏好；
（2）、是否遵循三色原则；
（3）、色彩运用是否利于阅读体验；
（4）、是否具备视力障碍阅读辅助功能；
3、网站布局设计
（1）、是否遵循用户优先原则；
（2）、是否适应搜索引擎抓取习惯；
（3）、是否满足用户操作习惯；
（4）、特色是否突出；
（5）、布局是否科学合理（可参考马海祥博客《网站关键词布局的策略和技巧》相关内容）；
（6）、操作是否便捷；
（7）、是否提供个性化布局；
（8）、是否有助于建立用户信任；
4、网站功能设置
（1）、是否有助于实现站点目标；
（2）、是否便于用户查找信息；
（3）、是否增强用户信任感；
（4）、是否提升用户粘性；
（5）、是否简洁明了；
（6）、是否引起用户反感；
（7）、是否提供用户自发分享功能；
（8）、是否促进与用户的良性互动；
5、页面内容与排版
（1）、文章结构是否清晰；
（2）、是否区分主次内容；
（3）、提供的信息是否充足；
（4）、是否提供额外信息；
（5）、是否提升用户信任度；
（6）、是否有利于提高转化率；
（7）、是否提供客服服务；
（8）、是否允许用户互动；
6、多媒体响应速度
（1）、是否提供丰富直观的多媒体内容；
（2）、多媒体内容访问速度是否快速；
（3）、视频内容是否真实、清晰、可信；
（4）、图片加载是否迅速、准确、清晰、不失真；
（5）、是否提供多媒体文件的相关描述和提示，便于用户理解；
（6）、是否需要使用FLASH，FLASH使用是否恰当；
7、目标转化流程
（1）、是否具备与站点目标匹配的转化功能；
（2）、是否引导用户实现目标转化；
（3）、是否分解流程并有效缓解用户负面情绪，提升用户兴趣；
（4）、是否让用户愿意完成整个转化流程；
（5）、是否提供客户推荐功能；
（6）、是否鼓励用户通过推荐功能进行推荐；
8、成交与支付流程
（1）、是否需要成交与支付功能；
（2）、如需，是否提供支付功能；
（3）、支付方式是否安全、快捷、便利；
（4）、是否促使用户购买更多；
（5）、是否提供订单状态跟踪展示；
（6）、是否提供SNS分享和返利功能以促进用户圈子推荐；
9、客户评价获取流程
（1）、是否提供客户评价功能；
（2）、是否鼓励客户主动提供评价；
（3）、客户评价是否得到充分展示；
（4）、是否公正、公开、公平，避免造假；
（5）、是否提供SNS分享和返利功能以促进用户圈子推荐；
10、客户推荐功能
（1）、是否提供客户推荐功能；
（2）、是否鼓励用户进行推荐；
（3）、通过推荐能否获取优惠；
（4）、是否提供积分兑换功能；
11、售后服务流程
（1）、是否提供售后服务；
（2）、售后服务入口是否易于查找；
（3）、售后服务时间和人员配置是否明确；
（4）、售后服务处理时限是否明确；
（5）、售后服务处理过程是否公开透明，并向用户展示；
（6）、是否提供售后服务评分系统；
（7）、是否提供售后服务体验SNS分享功能；
四、众包分析
1、众包模块功能
（1）、是否提供众包功能模块；
（2）、用户协同建设渠道是否便捷畅通；
（3）、用户是否愿意参与协同建设；
（4）、是否存在邀请奖励机制；
2、众包内容管理
（1）、是否具备完善的管理审核机制；
（2）、是否具备有效的反垃圾措施；
（3）、是否提供高质量的话题以获取高质量反馈；
（4）、是否提供用户感兴趣的话题和内容；
3、奖惩机制
（1）、是否具备奖励措施；
（2）、是否具备处罚措施；
（3）、奖惩措施执行是否到位；
4、用户粘性提升
（1）、是否具备增强用户粘性的措施；
（2）、各项措施执行是否到位；
（3）、用户反馈是否能得到及时回应；
（4）、用户是否能够方便地与行业专家沟通和交流；
五、外链建设分析
1、外链建设概述
（1）、外链收录数量；
（2）、外链质量（可参考马海祥博客《如何制定SEO外链专员发高质量外链的标准》相关内容）；
（3）、外链发布频率和数量；
（4）、外链发布平台多样性；
2、外链建设渠道
（1）、友情链接；
（2）、外链锚文本策略；
（3）、开放式目录提交；
（4）、网络书签提交；
（5）、权威导航站提交；
（6）、RSS订阅站点提交；
（7）、自建网站群；
（8）、开放式网络问答平台；
六、数据分析和站内优化
1、数据统计工具安装检查
（1）、是否安装网站流量统计工具；
（2）、所安装统计工具功能是否强大；
（3）、是否安装数据分析工具（如Google Analytics）；
（4）、是否使用谷歌网站管理员工具；
（5）、空间是否提供站点日志；
（6）、是否每天下载站点日志并做好存档；
2、数据分析
（1）、分析网站各项数据（可参考马海祥博客《站长必须要学会分析哪些网站SEO数据》相关内容）；
（2）、使用网站管理工具查找站点错误并进行修正；
（3）、使用谷歌网站管理员工具检查robots.txt文件权限设置；
（4）、下载并分析站点日志中的HTTP状态码。
（4）、查阅并剖析网站日志中的HTTP状态码；
3、依据剖析结果对网站或服务器进行优化调整
（1）、站内优化策略；
（2）、外链错误优化策略；
（3）、服务器优化策略；
搜索引擎优化诊断堪称网站SEO优化推广的基石，搜索引擎优化诊断是对客户已完成网站，从搜索引擎优化技术策略层面分析其中存在哪些问题，以及如何进行改进，如何使网站更贴合搜索引擎的偏好，如何通过最少的反向链接、最短的时间、最少的资金投入快速提升网站关键词排名的一项任务。
