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微信搜索引擎优化 基础知识你掌握了么
2017年6月13日，微信搜索引擎优化已成为当前的热门话题，以下将从多个角度探讨微信搜索引擎排名优化及微信搜索引擎基本规则的相关内容。
2017年6月13日，微店发布最新通告，决定调整补贴政策：借记卡支付仍免费、提现仍免费，对使用信用卡支付的交易收取1%的手续费。微店方面表示，此举旨在防范信用卡恶意套现，新规将从2017年6月16日起实施。值得注意的是，这笔手续费由卖家承担。
2017年6月13日，在618大促即将到来之际，天猫宣布“天猫出海”项目正式上线。天猫方面表示，“天猫出海”以天猫为主引擎，利用阿里巴巴核心电商板块20亿商品，将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场，提高当地电商效率，服务海外消费者。
除了小程序的应用不断开放之外，微信在今年另一个重要举措是推出微信搜索。对于习惯了谷歌搜索和百度搜索的用户来说，微信推出的微信搜索功能再次将这个略显古老的词汇——搜索，拉进了人们的视野。
与搜索引擎优化类似，微信搜索的优化初期可能更多地体现在品牌曝光和品牌展示上，随着微信搜索体系的完善，未来微信搜索的优化将转移到更深层次，并衍生出更多搜索引擎优化的领域。
那么针对519微信推出的微信搜一搜、看一看功能，我们该如何进行优化才能让自己的文章靠前呢？这是一个值得深思的问题。
公众号文章如何快速出现在微信“看一看”和“搜一搜”中？通过搜索优化能否实现？让我们一起来探讨。
在文章打开率、阅读率普遍下滑、涨粉困难、掉粉容易的今天，如果公众号文章能更多地出现在“看一看”和“搜一搜”，阅读量和粉丝数都会相应上涨。
那么如何让文章快速出现在看一看和搜一搜中呢？
【“看一看”已实现千人千面，大数据多维度呈现个性化内容】
我们先来分析一下看一看中所推送的文章有哪些：
1.“已关注”——即微信用户订阅关注公众号所推送的内容。根据观察，这部分可能是用户已主动打开公众号或在朋友圈、微信群已读过的文章，也可能是还没阅读的。
2.“好友都在读”——顾名思义，即微信用户的好友阅读较多的公众号文章。有多少比例的好友阅读的文章，才够得上“好友都在读”的“都”标准？目前尚不清楚微信的明确标准，但据个人观察，它既跟好友阅读数、转发数相关，也跟好友数量多少有关。
3.“互联网精英在读”、“电影爱好者在读”等——这些是基于用户兴趣标签的内容分发，跟用户过往微信内的阅读大数据相关，但背后算法机制尚不明朗。
4.“广州市民在读”——这张网友提供的截图，显示了基于用户地理位置标签的内容分发。我们在上海测试了3部iPhone手机的最新版微信版，均未发现有此类内容，它或许仍在小范围内测之中。
5.“热点资讯”及未加标签的内容——这些文章所在的公众号，有些是用户已关注，有些则未关注。据观察，它们也与用户过去微信内阅读大数据相关，围绕用户（及其好友）兴趣爱好、关注领域及阅读记录、分享转发等维度来做内容分发呈现。
“看一看”呈现的内容，或许比那些只凭借用户兴趣爱好等简单标签就无休止、不节制地呈现海量信息流的资讯分发平台要精炼，它的主要发力点是“社交关系”。
【什么样的公众号文章最有机会出现在“看一看”？】
“看一看”是千人千面呈现，但微信官方希望精准呈现用户真正感兴趣、看完后体验很不错的内容。结合观察和体验，总结一下这种内容的特点（如果你想自己的文章更多出现在“看一看”，这些特点可能对你非常有用）：
1、标题党行不通，尽量不要玩标题党。我很少在“看一看”页面遇到纯标题党类型内容，那些在微信公众号上大行其道的标题党似乎失效。“看一看”页面呈现的标题类型，多是含有跟内容主题密切相关且包含至少一个关键字/词，尽量少用甚至不用一惊一乍式言语，像“震惊体”行不太通（认证类媒体机构发布的此类内容除外）。
2、原创内容占更大优势。据不完全统计，“看一看”页面呈现的内容，绝大多数是打了原创标的公众号文章，比例远远超过一半，高达70%-80%。
3、认证公众号的内容占更大优势。据不完全统计，“看一看”页面呈现的内容，绝大多数是由认证类公众号所推送，比例在60%甚至70%以上。
4、长篇类型内容更有优势。据个人体验及观察，劣质营销号鸡汤号那种惯用只有几百字的推送内容（含视频内容），很难有机会出现在“看一看”页面。它更多呈现1500字甚至2000字以上的长篇类型内容。
目前我尚无充分证据来判断算法是跟内容长度有关，但推测算法的一个重要因子是用户停留时长，即用户如果阅读这篇文章的时间越长，它越有可能被精选、分发到“看一看”、“搜一搜”等页面。
前述对算法有研究的技术人士向我提供了一段代码（返回码），它是微信用户在离开一篇文章时反馈给微信服务器的。这段代码显示，微信服务器可通过返回码来识别用户是否读完了一篇文章、阅读一篇文章的时长等。这段代码可能佐证了我的猜想。
5、聚焦细分领域的公众号更有优势。据观察，长期聚焦细分领域（比如科技、互联网题材）原创内容生产的公众号，更有机会出现在“看一看”页面。
6、微信官方此前就微信指数接受新榜采访时指出：“微信有严格的隐私保护政策，不会获取用户任何的敏感信息，包括聊天记录、微信号、朋友圈评论等。”
6、微信官方此前在接受新榜媒体采访时强调：“微信坚守严格的隐私保护原则，不会收集用户任何敏感资料，诸如聊天记录、微信号、朋友圈评论等。”
依据微信官方的这一理念与思路，我认为，微信在“看一看”和“搜一搜”的算法设定中，同样不会收集用户的聊天记录、朋友圈评论等敏感信息。然而，它可以通过关注微信公众号的主体（如认证号或个人号）、是否启用原创功能及原创内容占比、公众号以往的违规记录等，以及一篇推文被用户阅读时长、被其他公众号分享或白名单转载次数、打赏次数及金额（遗憾的是iOS版微信已取消赞赏功能）、真实阅读数和点赞数、转发朋友圈次数等因素，对各项指标赋予不同权重，从而制定出一个综合的算法公式，以实现精准的内容筛选和分发、流量分配。
在上述所有因素中，我建议公众号运营者要特别关注以下四项：原创性、认证情况、避免违规、用户阅读时长。前两项相对容易实现，第三项需要深入理解微信规则并持续关注政策变动，而用户阅读时长则是最重要也最难的，只有那些真正有料、用户喜欢的内容，才能吸引用户停留更长时间——我认为，目前公众号数据造假者因造假成本及技术限制，很难对用户的阅读节奏（划屏阅读行为）、阅读时长（停留在页面时间）进行造假。
从这一角度出发，“看一看”若能摆脱“实验室”的限制，成为“微信第一入口”的标准菜单，它就会成为一个真正基于人际关系、用户兴趣的精筛细选内容分发机制，也将成为优质小号的福音、垃圾大号的丧钟。
【什么样的公众号内容会排在“搜一搜”靠前位置？】
微信“搜一搜”的呈现结果同样是千人千面。对于同样的关键词搜索，我的搜索结果可能与你的大相径庭。
1、“搜一搜”呈现结果并不按照内容发布的时间顺序排列，而是更多基于内容本身：原创内容，与公众号定位相符的精准细分内容（注意原创声明时选择与公众号定位相符的文章类别，并始终坚持），获得用户好友关注、转发、阅读、点赞更多的公众号内容，开通了广告主和流量主的公众号内容，以及自己开发或关联了小程序的公众号及内容……它们都更有机会出现在“搜一搜”页面的显眼位置。
2、一些标题党做法在“搜一搜”中也几乎无效。比如《就在刚刚，一个大消息出炉！将影响你的钱袋子！》这类标题党（此标题似乎万用，此处特指某篇讲解G20峰会影响的推文），未含与内文主题相关的有效关键字，搜索相关关键词，此文在搜索结果的前几屏都不会出现——除非你完整输入标题去搜索才能出现，但这明显不是普通用户的搜索习惯。
3、公众号粉丝数与搜索结果呈现并未出现明显相关性，比如搜索千万粉丝大号标题常用的关键词，发现它的推文并不在搜索结果中靠前。公众号打开率、粉丝活跃度（含互动）、粉丝新增关注/取关率、内容所获赞赏数及金额、推文被其他公众号分享/白名单转载频率、微信指数等与搜索结果的关联性，目前尚不明确，粗略观察，它们应该占一定比重，但比重不算太大。
4、个人认为，除了“基于社交关系”这一因素之外，最有效衡量内容好坏、最不容易被造假攻破的因素主要有两个：用户拉屏阅读（观看）内容的节奏、为内容投入的时长及用户对内容的赞赏。试想一下，还有什么比用户在正常状态下愿意花大量时间、真金白银赞赏一个内容产品，更能评判“内容的好坏”？
在新的移动搜索时代，微信搜索规则该如何优化？
最佳的解决方法是：微信内容/公众号需要长期坚持、专注专业地在垂直细分领域，创作与公众号定位相符、值得用户沉迷阅读并乐于分享的优质深度内容。
微信搜索SEO优化怎么做
第一步：首先在我们开展一个项目时，我们要将我们的产品词，如美妆培训，通过关键词指数进行搜索分析，了解行业的指数、流量搜索人群、搜索数量。这样我们就可以清楚地了解这个产品的人群动向，这也方便我们进行前期内容策划和运营方向。
第二步：在了解产品的人群定位之后，我们就开始着手挖掘产品的长尾关键词，长尾关键词挖掘方向主要有：5118工具、金花关键词工具，百度关键词规划词，微信搜索下拉词，百度搜索下拉词，竞价搜索词，SEO搜索词等。
第三步：作为新手，当我们不知道如何进行搜索SEO优化时，一定要先了解长尾关键词的属性，这样后期就方便我们理解长尾关键词，运营新媒体。
第四步：影响排名权重的因素有哪些？权威机构，账号注册时间，账号粉丝量，账号内容质量，账号阅读量，账号互动量。
第五步：公众号优化，主号可以用行业词作为名称，也可以用品牌词为名称。如果以品牌词为名称，需要公众号小号长尾词名称进行导流。
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