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对于竞争对手的优点和长处，既要吸取他们的经验教训，更要善于学习、巧妙借鉴，更要敢于超越。在企业网站建设中，合理发挥长处、避免短处，善于取长补短，是提高网络营销效益的重要手段。企业网站基本功能包括：(1)与企业办公网实现无缝链接；(2)具有信息发布、产品发布和管理功能；(3)产品推荐/广告管理功能；(4)详细的公司介绍；(5)详细的联系方式；(6)合理的产品分类/汇总/列表；(7)详细的产品介绍内容；(8)销售及售后服务相关的联系和服务信息；(9)在线服务信息；(10)持续更新的企业动态/产品信息；(11)相关网站链接管理功能；(12)规范的网站地图；(13)网站访问统计功能。企业网站建设意义在于，随着信息时代的到来，网站以其便捷、快速和低成本的优势，正迅速被几乎所有有远见的企业所接受。网站正在成为如同电话、传真一样普遍的工具，成为企业宣传品牌、展示服务与产品乃至进行所有经营互动的平台和窗口。客户如果想了解某个企业的情况与产品，已经从以前的打电话询问发展到先上网查看这样一个步骤。如果这个企业连个网站都没有，大家首先就会认为这个企业没有实力，即使这个企业其实很优秀。可见，网站对于一个企业已经具有某种象征性的意义。网站建设制作苍南珍岛是一家定制网站的公司，总部位于上海，温州设有直营公司，拥有专门的售后团队，为商家提供设计服务。
企业网站作为网络营销工具，如果没有用户浏览和应用，即使功能再完善，也只是一堆摆设。这就是为什么网站推广作为网络营销首要职能的原因。在实际应用中，一些企业由于缺乏专业人员维护管理，网站内容往往数年如一日，甚至用户的咨询邮件也不予回复，这样的企业网站没有发挥其应用的作用，也就不足为奇了。（4）企业网站的功能具有相对稳定性企业网站功能的相对稳定性具有两方面的含义：一方面，一旦网站的结构和功能被设计完成并正式开始运作，在一定时期内将基本稳定，只有在运行一个阶段后进行功能升级的情况下，才能拥有新的功能，网站功能的相对稳定性对于网站的运营维护和常规网络营销方法的应用都很有必要，一个不断变化中的企业网站是不利于网络营销；另一方面，功能的相对稳定性也意味着，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升级之前的一段时间内，将影响网络营销效果的发挥，因此在企业网站策划过程中应充分考虑到网站功能的这一特点，尽量做到在一定阶段内功能适用并具有一定的前瞻性。（5）企业网站是其他网络营销手段和方法的基础企业网站是一个综合性的网络营销工具。
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