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网站构建成功企业必备要素
增长超然=策划机构+建站机构
一、内容层面：信息传递是网站的核心作用
近年来，消费者对传统广告形式和陈旧营销手段的回应逐渐减少，无论是B2C还是B2B的客户均如此。
企业访客群体需要优质内容以帮助他们做出更明智的选择，因为他们不喜欢“被推销”。调查表明，60%的人认为优质内容能帮助他们做出更好的决策。
问题来了，企业应如何创造出优质内容，让客户在接触销售之前就先“被教育”？
“同类产品众多，为何我选择你？”
我们需要给客户一个选择的理由，因此我们需要通过内容呈现来传达给客户我们与众不同的特点，如果用传统方式展示往往无法达到传达效果。
因此，我们首先要打破传统建站思维，更加重视内容提炼与内容创作。我认为网站仅是一个承载内容的框架，而做好内容呈现才是建站的核心重点。
在进行内容规划之前，首先要针对企业网站的访客群体进行人群划分：
1.非专业浏览者（行外人，包括应聘者、投资人等群体）；
2.专业浏览者（业内人士，浏览网页的习惯是快速跳读）；
3.专业探索者（业内人士，深度阅读型群体）。
人群划分的目的是为了更好地进行内容提炼与内容层级架构划分，打造逐层递进的内容展现形式，满足不同人群的不同浏览习惯，最终达到更好的信息传达效果。
确定客户群的人群画像，结合“客户需求”与“客户痛点”来寻找内容切入点，并根据竞争对手与竞争环境的分析结果，为企业打造差异化的营销内容。
我负责的内容策划案例：
1.二手办公设备租赁，客户最担心的是设备质量与售后服务。
皓诚达20道出库检测标准：这不是一句营销口号，而是我们把一整台打印机全拆了后，通过摄影把每一道步骤都记录了下来，并加以文字描述，有效提升访客的信任度。
2.面对陌生客户，无法体现行业领先的技术。
翔虹老师傅：通过包装团队多名拥有十年以上从业经验的技术员形象，来传达翔虹服务后对低复发率的有力保障。
3.奢侈品回收行业的信任打造，提升转化率。
奢侈品回收行业存在严重的信任危机，我们通过“表哥”资深奢侈品收藏者与爱好者的背书，提高客户信任度，从而实现转化率提升。
以上案例实施后，都已验证优质内容对推广转化率的大幅提升起到重要作用。
当然，我帮客户做内容不仅仅是做这类营销卖点的策划，而是贯穿全站的内容采集、重点提炼与呈现方式思考，提出专业意见并协助实施落地。
二、架构层面：合理的架构布局，更有利于用户的浏览体验
并非一个架构就能适用于每家企业，我始终坚持网站架构服务于网站内容，而并非先定下网站架构再往架构内填充内容，因为这样的传统建站思维往往无法构建一个好网站。
我会通过两个方面来确保构建一个优质的网站架构：
1.通过访客数据来指导新网站的架构设计
通过企业老网站的访客数据采集与深度分析，包括热力点击图分析、访客路径分析、访客的页面停留时长、人均PV等，能科学指导新版网站架构的设计。举一个近期我正在改版的网站案例：
2.采用原型图工具来进行全站规划。
在建站领域，极少服务商会采用原型图工具来做网站规划，而我们团队一直在坚持使用，并因此在服务客户的过程中提升了客户体验，还有效提升了网站的出品质量。
为什么我在坚持使用原型图工具？因为我需要把网站的“好用”与“好看”彻底分开成两个阶段来进行，原型图可有效地防止视觉效果对我们造成干扰，从而让我们可以专注于构建一个好用的架构。以下列举我做的一个项目的部分页面的原型图：
三、引导层面：“客户想看的”与“我想给客户看的”深度融合
企业的访客都是带着需求与目的进入官网的，他们会以什么样的路径去浏览网站上的内容呢？一个优质的网站，会充分考虑两个点来做整站浏览引导的布局：
1.客户想看什么？
a)假设我们的目标客户群关心的是产品功能、开发团队实力、售后服务，这三个因素中任何一个存在不足都可能让我们失去客户，所以我们在做好这些客户最关心的内容展示的同时，还要思考我们能打造什么绝对优势来提高被客户选择的概率。营销的本质是追求不同，而不是更好。客户所经常关注的点我们哪怕做得再好，也成不了被客户选择的不可替代的理由，因为同行也在这几点上绞尽了脑汁。所以我们应该追求的是营销差异化，找到我们有别人没有的优势点，并主动引导访客去浏览。
2.我想给客户看什么？
a)延续上一个观点，如果我们在网站内不做合理的逻辑引导，访客就会随机点击浏览他所感兴趣的页面内容，这样很大可能会导致访客无法关注到我们的核心优势点，从而失去一次主动影响访客的机会，最终可能带来更高的跳出率，而不是更高的转化率。
所以增长超然的引导思维是：把热门内容的流量导向优势内容中去，从而影响访客决策，实现转化率提升。
四、视觉层面：在毫秒间给予访客最佳的视觉体验，从而提升浏览体验与品牌形象
优秀的视觉效果是增长超然的基本要求，因为我们的目标是让访客产生更强的信任感，所以要在前三秒通过视觉效果来吸引客户，给到客户视觉冲击力，客户就会产生兴趣并愿意在网站停留更久。
如何打造一个高端的视觉效果？
1.像素级的设计要求。通过专业的技术保证网站上每个字符、每张图片、每个图标都极致清晰，告别视觉上的粗糙感，一个网站的好坏，往往由细节可以看出来。
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极致化的设计需求。依托精湛的技术确保网站上的每一个字符、每张图片、每个图标都达到极致的清晰度，告别视觉上的粗糙感。一个网站的优劣，往往可以从细节中体现出来。
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遵循“拇指规则”进行页面设计。鉴于当前手机端流量占比日益增长，我在页面设计阶段会优先考虑手机端的兼容性，以适应电脑端的页面设计，力求在双端设计中找到最佳平衡点，确保在不同设备上都能获得最佳的使用体验。
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建议进行一次专业的企业摄影。一个视觉效果出色的网站，80%以上依赖于高质量的图片。在网站策划阶段，我会考虑到每个页面需要拍摄的照片和视频，以达到展示目的，同时许多交互动效和创意也会通过照片和视频相结合来完成，真正实现深度定制。我个人很少使用网图作为网站素材，因为实拍的照片应用到网站上更能营造出企业的专属“温度”。
列举几张通过摄影实现的视觉效果：
五、技术层面：尖端技术是网站稳定性和安全性的根本保障
关于建站技术是网站正常运行的根本保障，确保其安全性、稳定性、可扩展性是基本要求。在此，我将主要分享网站的SEO规范：
六、数据层面：新网站上线后，其优劣由访客来评判
因为一个网站从策划到建成上线，都仅依靠我们的经验进行推演，所以新网站必然存在一些不合理之处，可能影响浏览体验和转化效果。因此，我们应该以不断优化和迭代的心态来运营公司官网。
在新网站上线前，先安装网站数据统计代码，并做好相关设置。这样，在新网站上线一段时间后，通过数据分析可以找到需要优化的细节，从而解决因主观误判导致的不利于转化的网站问题。
一般手机网站建设需要多少钱
企业开发手机网站需要多少钱？这个问题比较笼统，因为企业千千万万，手机网站形态各异，不同公司开发的不同手机网站，价格也不尽相同。对于一个公司来说，有没有一个大致的成本范围呢？或者有没有估算方法呢？答案是有的。
如何估算公司要开发的手机网站的成本呢？在回答这个问题之前，需要了解手机网站的大致分类。根据手机网站功能的多少，可以大致分为以下几类：
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展示型手机网站，这种网站与普通公司网站网页类似，可以说是PC端的缩小版，仅提供在手机上查看产品信息的功能。这种网站制作简单，有PC网站就能快速制作出手机网站，两三千元就足够了，再多就是浪费。
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平台型手机网站，这种网站不仅提供内容，还有会员系统，能实现互动交流。这种类型的网站相对复杂，通常需要根据具体情况定制部分模块，因此价格较高，但1万元以下也能搞定。
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商城型手机网站，开发这种网站的企业应该不缺资金。这种网站不仅提供内容展示，还有会员系统、支付系统、强大的沟通工具，往往需要全定制，根据企业要求开发，成本自然不低，数万到数十万元不等。
还有一种手机网站，是通过工具生成的，功能非常简单，使用的工具不同，生成的效果也不同，但价格大多免费。这种网站适合中小企业使用，用于简单展示企业产品。由于成本低，颇受企业欢迎，目前市场上提供这种服务的企业平台很多，但质量参差不齐，不少平台只为做应用而提供一个简单的服务，对企业帮助不大。
鸭梨科技网站建设将多个平台联合起来，形成企业互联网生态圈，充分利用互联网技术拓宽发展渠道。
