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探讨SEO职位详情,以及SEO与SEM的区别与内涵解析

SEO与SEM的含义及操作解析
SEO:搜索引擎优化(Search Engine Optimization)的简称,旨在提升网站在搜索引擎中的排名,增加网站流量和转化率。简言之,即通过优化手段提高网站在搜索引擎中的排名。
SEM:搜索引擎营销(Search Engine Marketing)的缩写,指的是根据用户搜索习惯,利用搜索引擎平台传递营销信息,尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在用户检索信息时将信息传递给目标用户。它是一种新型的网络营销方式。
若您对如何分配搜索引擎营销预算或如何向顾客解释SEO与SEM的区别感到困惑,不了解如何根据企业特点进行优化战略,那么阅读本文将有助于您更好地了解两者的区别。

1、跨搜索引擎平台效果:
SEO优化针对所有搜索引擎进行,只要方法专业、合法、注重用户体验,不仅能获得百度流量,还能得到谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎的认可,从而为网站带来良好的展示位置。而SEM则因搜索引擎服务机制不同而有所差异。

2、提升流量无需增加预算:
要提升PPC流量,必须增加预算。但SEO优化则不同,它像滚雪球一样,一开始可能不起眼,但随着时间的推移,效果会越来越显著,无需额外投入。

3、停止花费,流量余存:
经过专业SEO优化后的网站,自然流量不会因停止SEO服务而立即消失,相反,这段流量会持续一段时间。理论上,如果没有外部竞争和搜索算法发生重大变化,流量将保持稳定。因此,至少应该将2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。

4、更高的信任度:
相比SEM,SEO具有更高的用户信任度。因为SEM也是一种商业广告,用户点击本身就带有看广告的心态。而自然排名则不同,用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信,同时用户参与度和转化率也更高。

5、排除负面消息:
想象一下,如果在SEM广告下方出现一条SEO负面消息,会多么糟糕?通常,负面消息的影响力是正面消息的3-5倍。因此,平时就要重视SEO,通过SEO巩固第一页的搜索结果权重,设立保护屏障,有效防止负面信息入侵。

6、更容易吸引点击:
自然结果位于SERP的用户视觉焦点处,相比SEM,自然结果可以获得更多关注和点击。以往经验表明,自然结果第一名的SEO流量通常高于PPC广告第一名的流量。

因此,根据企业现有条件和特点选择相应的方式进行优化,不仅能降低成本,还能提高优化效率,达到预期效果。

优先内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。对于SEO人员来说,必须专注于根据用户意图,帮助客户实现目标,构建高品质内容。

SEO是什么,如何操作
SEO,即搜索引擎优化(Search Engine Optimization),是指通过站内优化(如网站结构调整、内容建设、代码优化等)和站外优化(如站外推广、品牌建设等),使网站满足搜索引擎收录排名需求,提高关键词排名,吸引精准用户,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广。

SEO操作流程从四个方面进行:整体优化、结构优化、网页优化以及百度重要策略解读。

整站优化
百度需要优质站点为搜索引擎数据库源源不断地输入物料,同时优质站点也需要从百度获得搜索引擎用户,并将这些用户转化为网站用户。知名站点可以视为优质站点的一部分,是指已有较高用户知名度的网站。站点知名度越高,就越应从长远考虑,以用户体验为重,积极、合理地进行网站优化,远离作弊和恶意SEO行为,建立与百度更加稳固的合作关系。知名站点一旦有恶意的作弊行为,将产生巨大恶劣影响,可能受到搜索引擎更为严格的惩罚。知名站点更应从长远考虑,提升用户口碑,用高质量内容赢得用户青睐。不应为了短期流量,不顾用户体验,做有损品牌形象的事情。

网站结构
1、友好的网站结构
1)扁平或树型:谈到网站结构,都会提到扁平结构和树型结构,言必称“结构扁平化”,这些指的是物理结构,即基于内容聚合的目录及文件位置决定的结构。对于百度搜索引擎来说,只要结构合理、有逻辑性、内容有规律可循,都是友好的。
2)链接结构:相对于物理结构,就要说到逻辑结构:即通过内部链接形成的链接结构,逻辑结构是搜索引擎最关注的。对于一个网站来说,网页仅仅可以通过首页——目录1——目录2一层一层follow到是远远不够的,一个优秀的链接结构应该是网状的。
1)首页链接应链向重要频道页,频道页再链向下面的节点页或普通页面。同时,频道页、节点页和普通页面都应链回到首页。
2)无论哪些页面之间互相链接,都需要一个描述恰当的锚文本。
3)链接不要放在JS、FLASH等搜索引擎不可见的位置,使用图片做链接入口应完善alt标签(百度搜索引擎目前仅支持对部分JS和FLASH进行解析,绝大多数放在JS和FLASH里的链接都是获取不到的)。

3)链接不宜置于JS、FLASH等搜索引擎难以检索的区域,以图片作为链接入口时,应完善alt属性(百度搜索引擎目前仅限于解析部分JS和FLASH,绝大多数嵌入其中的链接难以被检索到)

4)为关键页面预留更多访问途径。百度搜索引擎认为,获得更多内部推荐票的页面相对更为重要。

5)“越靠近首页”的页面,越易受到百度的高度关注。这里的“近”指的是页面与首页的点击距离。即便URL所在目录层级较深,只要首页有入口,百度也会将其视为一个至关重要的页面。

6)避免形成孤立无援的页面。尽管百度在提交入口、社会化挖掘方面做了大量工作,但链接抓取依然是百度获取新页面的主要途径。

二,合理的域名结构
在网站建设时,站长会考虑使用二级域名还是子目录,而在网站运营过程中,也会思考是否将子目录内容拆分为二级域名。因为许多SEO人员认为二级域名相对独立,其首页会得到百度的重视,从而获得更好的排名——其实这是一个片面的错误看法,百度会通过众多指标对同一域名下的二级域名和子目录进行重要性评估,并不会武断地认为某一方天生就比另一方优越。

当SEO认为站内结构阻碍了网站快速发展时,会考虑进行改版,最常见的改版是将子目录从主站点移出,单独形成二级域名。但众所周知,改版必然会对站点的收录、排名和流量产生影响,因此必须谨慎行事。那么,在什么情况下才真正需要将子目录转换为二级域名呢?其实只有一个条件:即子目录内容足够丰富,且与主域的主题关联性不强!

网页优化
一,标题的结构
1,标题长度控制在60个字符以内:根据以往经验,用户更偏好约50个字符左右的标题;对于产品人员和编辑而言,过短的标题可能无法充分表达网页主题;对于搜索引擎而言,标题过长意味着“超标”,只会保留前60个字符的内容。
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2,将重要内容置于标题前端:在众多搜索结果中,用户的注意力往往集中在标题的前半部分,因此将重要信息置于标题前端至关重要。
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3,加入网站名称,增加曝光机会:有些站点已在某一领域建立起一定的知名度和权威性,其站名已成为品牌,可以将该品牌词融入标题中,以便用户在众多结果中选择自己熟悉的网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够,也不应放弃任何品牌曝光的机会。
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注:网页优化需注意以下三点:
1,关键词堆砌:有些站点为了提高网站的相关性,在TITLE、description、keywords等地方进行关键词堆砌,这不仅无法起到优化作用,还可能受到惩罚。
2,关键词过度优化:一些网页过度强调文章中的关键词,甚至将关键词生硬地插入文章中,这些都极易被搜索引擎识别并惩罚。
3,频繁更改网页的TITLE和Description:每次更换网页的TITLE和Description等标签,都会有一个百度发现和解析的过程,没有确切的时间段可以描述。如果这个过程时间很短,可能不会造成严重后果;但如果时间较长,则可能影响搜索用户的体验。因此,网页的各种标签应在网站建设阶段就设计好。

在2013年以前,百度质量团队从不对外公开表态。从2013年开始,百度网页搜索观点也发生了变化,连续发布了多次质量声明,并分别针对用户体验恶劣的页面和作弊链接公开了两个质量算法,相信今后还会公布更多算法。需要说明的是,百度质量团队的算法非常多,石榴算法和绿萝算法只是其中一部分公开的内容。站长应了解百度相关算法,避免使用可能受到百度搜索引擎惩罚的手段。

策略解读
一,石榴算法
2013年5月17日发布通告,百度质量团队针对低质量网页推出了石榴算法,旨在打击含有大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面,尤其是弹出大量低质广告、存在混淆页面主体内容的垃圾广告的页面。

二,百度绿萝算法1.0&2.0
在石榴算法发布前,百度质量团队于2013年2月19日发布通告推出绿萝算法,针对买卖链接行为再次强调:买卖链接行为一方面影响用户体验,干扰搜索引擎算法;另一方面让投机建站者和超链中介者得利,而真正努力做好网站的站长在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报。因此,针对买卖链接行为在清除外链计算的基础上,以下三个类型的网站将会受到不同程度的影响:
1、超链中介
2、出卖链接的网站
3、购买链接的网站

总结:SEO优化应贯穿于从网站建设到上线内容补充更新的整个过程中,而非仅仅作为“事后”行为。优化不仅仅是SEO人员的工作,只有技术人员、产品人员,包括编辑都具备SEO意识和SEO思维,才能制作出既受搜索引擎喜爱又受用户欢迎的产品。

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