速发外链网蒙牛公司网站搜索引擎兼容性评估实验报告
一.实验目标：掌握搜索引擎营销在网络营销信息传播中的作用，通过针对特定网站搜索引擎的兼容性分析，深入探讨网站构建专业性对搜索引擎营销的影响，并对发现的问题提出相应的优化建议。二.实验内容：（1）从备选网站中挑选一个企业网站；（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（例如主要产品名称、所在行业等）；（3）使用每个关键词分别在搜索引擎谷歌和百度进行搜索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息等，同时记录同一关键词搜索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎兼容性。三.实验步骤：本次实验以蒙牛公司网站 www.mengniu.com 为例，并使用谷歌、百度两个搜索引擎进行搜索。蒙牛乳业集团成立于1999年1月，是一家中外合资企业。总部位于内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产超过60亿元，员工2.9万人，乳制品年产量达330多万吨。截至目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立了20多个生产基地，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品种，产品以其卓越的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。1.在百度上搜索以“蒙牛”作为关键词进行搜索，找到相关网页约14,400,000篇，排名第一的就是蒙牛公司网站。以“酸酸乳”作为关键词进行搜索，找到相关网页约476,000篇，排名第三的是蒙牛公司网站。而第一的是光明酸酸乳。以“牛奶”作为关键词进行搜索，找到相关网页约32,400,000篇，搜索了十几页都找不到关于蒙牛的信息。甚至“乳品”，“奶制品”，“酸奶”等均关于蒙牛的有效信息。2.在GOOGLE搜索以“蒙牛”作为关键词进行搜索，找到相关网页约3,610,000项，排名第一的是蒙牛公司网站。以“酸酸乳”作为关键词进行搜索，找到相关网页约726,000项，排名第一的是蒙牛公司网站。几乎都是关于蒙牛酸酸乳的信息。但产品的相关信息很少。以“牛奶”作为关键词进行搜索，找到相关网页约4,000,000篇，同样搜索了十几页都找不到关于蒙牛的有效信息。同样“乳品”也是。3.分析：蒙牛网站对搜索引擎不兼容的表现：1.网页中核心的关键词很少。2.页面加载速度慢，使浏览者感到不耐烦。3.存在重复的网页内容。对搜索引擎不太兼容。4.META标签中没有网页描述和关键词设计。5.没有为其他相关网站提供链接以进行比较，因此较少被其他已收录的网站提供的链接。对蒙牛网站的兼容性分析：1.网页标题设计合理2.合理的网站栏目结构，有利于搜索引擎的优化。3.有内部链接4．建议1.选择合适的关键词，灵活运用各种检索方式应尽量选专指词、特定概念或专业术语作为关键词，避免普通词和太泛的词作为条件，因为这些词缺乏实际意义或使用过于广泛，如果用其搜索会返回大量无用的结果。另外，尽量避免华丽优美的词汇 5.结论：搜索引擎优化就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计符合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎兼容的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。最终实现网站推广。
网站优化能为企业带来哪些好处和效果
什么是网站优化我来为你解答
网站优化是指通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值，是一项系统性和全局性的工作，包括对用户的优化、对搜索引擎的优化、对运营维护的优化。网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。
优化原因
网站优化是企业进军互联网的必然选择。通过对企业的网站进行网站优化（搜索引擎优化），使企业网站对搜索引擎更加友好，提高企业网站在搜索引擎中的排名，增强企业的宣传推广效果。搜索引擎优化，是影响客户网站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各个搜索引擎考虑的侧重点不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出来的结果也是不同的。
从易用性来说，网站优化的原因有：最早的网站可能存在每当主流浏览器升级时，刚刚建立的网站就有可能过时的问题，这就需要升级或重新建造一遍网站；为了使网站兼容Netscape和IE，网站不得不为这两种浏览器提供不同的代码；每当新的网络技术和交互设备出现后，也需要制作新版本来支持这种新技术或设备，如支持手机上网的WAP技术；网站代码臃肿浪费了大量带宽。经过优化的网站文件下载与页面显示速度更快；内容能够被更多的用户所在地访问；当浏览器版本更新，或者出现新的网络交互设备时，确保所有应用能够继续正确执行。
从可维护性和搜索引擎优化的角度来说，网站优化的原因有：简洁的代码，大大降低了带宽的要求，加快了页面加载速度，使得网站更容易维护；有利于搜索引擎抓取，使得网站对于搜索引擎更加友好，有利于提高网站的排名等。
从维护性和搜索引擎优化的层面考虑，对网站进行优化的动因包括：精简的代码，大幅减少了带宽需求，提升了页面加载速度，便于网站的维护；有利于搜索引擎的抓取，使网站对搜索引擎更为友好，有助于提升网站排名等。
对于网站的设计与开发人员而言，网站优化即是遵循标准；对于用户而言，网站优化即是提供优质的体验。
含义
网站优化的核心思想是通过合理设计网站功能、结构、布局和内容等关键要素，使网站的功能和呈现达到最佳效果，充分展现网站的网络营销能力。
网站优化的含义主要体现在以下三个方面：对用户优化、对网络环境（如搜索引擎等）优化以及网站运营维护的优化。
1. 对用户优化
经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站信息，使用网站服务。具体表现为：以用户需求为导向，网站导航便捷，网页下载速度尽可能快，网页布局合理且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户建立信任。
2. 对网络环境（如搜索引擎等）优化
从通过搜索引擎推广网站的角度来看，经过优化设计的网站使搜索引擎能够顺利抓取网站基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想位置。用户能够发现相关信息并产生兴趣，从而点击搜索结果并访问网站获取更多信息，直至成为真正的顾客。网络环境优化的表现为：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销资源（如互换链接、互换广告等）。
3. 对网站运营维护的优化
由网站运营人员进行网站管理维护（日常信息更新、维护、改版升级），有利于各种网络营销方法的应用，并可以积累有价值的网络营销资源（如获得和管理注册用户资源等）。
过程
网站优化的具体过程可以概括为以下步骤：
- 根据网站主营的业务确定要优化的主要关键词和拓展关键词。
- 对网站的目录结构、链接结构和各页面结构进行全面分析诊断，制定详细的诊断报告，以便有计划、有针对性地开展优化工作。
- 根据确定的关键词和诊断报告，制定合理的优化方案。
- 按照优化方案对各网页的页面结构（对网页各标签进行优化）和链接结构、网站的整体目录结构进行优化。
- 为网站建立有价值的资源链接，使网站活跃起来。
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经常更新网站内容，使网站保持活力，以便更好地留住目标客户。
策略 -
页面关键字与关键字密度优化
许多搜索引擎都是通过页面关键词密度来判断该页面对关键字的关联度，关联度越高，该页面的相关性就越高，因此应确保关键字在整个网页中的充分利用和合理分布。具体做法有：充分利用所有可以利用的因素，但不要过度重复或简单排列关键字；应遵循必要的语法规则，形成自然流畅的语句，使网页不失吸引力；从页面因素的优化角度出发，可考虑将关键字分布在网页标题元、网页描述/关键字元、正文标题、正文内容、文本链接、ALT标志中。
2. 框架优化
所谓框架型网页就是一个网页的某一边导航菜单是固定的，而页面另一边的信息可以上下移动。框架中的内容无法在后台代码中体现，而对于那些主要为搜索引擎的搜索程序来说，其设计思路都是完全忽略某些HTML代码，转而直接锁定网页上的实际内容进行索引。这样，搜索引擎在那些一般性的框架网页上根本找不到要搜索的内容。
3. 动态页面优化
所谓动态网页指的是采用ASP、PHP、JSP、CGI等程序动态生成的页面。此类网页中的大部分内容来自于网站相连的数据库，在网络空间中并不存在实际的页面，只有在接到用户的访问请求，即当用户在变量区中输入数值时，才会生成实际的页面。
4. 建立网站地图
网站地图包括主要网页的内容链接或者栏目链接。根据网站的大小、页面数量的多少，它可以链接部分主要的或者所有的栏目页面。这样，搜索引擎程序得到了网站地图页面，就可以迅速地访问整个站点上的所有网页及栏目。为了使网站地图吸引搜索引擎与真实访问者，一定要在链接后写上一定的描述性短句，对与此链接相关的关键词进行简单描述，但是不能过度使用关键词。作为网站地图，不仅是为搜索引擎设计的，也是为真实的访问者设计的，如果访问者能感觉到地图好用，搜索引擎也同样能正确地理解地图的意义。
至于网站优化能给企业带来什么，就需要企业自己去评估了。
