速发外链网搜索引擎付费广告排名与自然搜索排名的差异，及其各自的长短处有哪些
搜索引擎付费广告排名与搜索引擎优化自然排名的优劣对比，如何更佳地结合运用以运营网站
对此进行探讨，首先我们审视搜索引擎营销的价值：1，吸引高度精准的主动搜索目标客户；2，为网站带来潜在客户、订单和销售额；3，最大化网站在网上的曝光度；4，有利于品牌认知，提升品牌知名度。
那么，搜索引擎付费广告排名与搜索引擎优化自然排名究竟哪个更优？这并非一概而论，两者各具优势。
下面柳村客栈为大家逐一分析。
一，SEO自然排名与搜索引擎付费广告排名的优劣势分析
A，搜索引擎付费广告排名的优势，柳村客栈认为包括以下几点：
1，迅速，时效性强。付费后即刻可排至首页首位；
2，排名时间可控，可根据需求自由设定上线或下线时间；
3，对网页内容要求不高，非违规网站均可参与，对网站质量无严格要求；
4，在竞争激烈的词上，可轻松获得良好排名；
5，付费广告排名给用户一种资金实力强的印象，感觉该网站颇具实力。
B，搜索引擎付费广告排名的劣势
1，不支付费用给搜索引擎，排名即刻消失。
2，关键词竞价费用持续攀升，长期看来成本较高。
3，竞价导致价格攀升，热门关键词甚至高达每点击百元以上；
4，存在虚假点击，竞争对手恶意点击，导致广告预算增加；有时点击量虽大，但无咨询、无电话，多为竞争对手恶意点击所致。
5，关键词广告需通过搜索引擎审核。有许多词不可用于竞价排名；
6，若广告点击量不足，广告可能被终止。在搜索量低时，百度可能停止该词的竞价排名。
7，排名高低不仅取决于竞价，还与点击量相关。百度新规：竞价排名的高低除与出价相关外，还与用户点击量相关。
8，目标用户对广告有天然排斥，更倾向于点击自然排序。
用户更信任自然排名好的网站，认为其更具权威性。而通过竞价排名的网站质量不一定。
9、覆盖面窄。付费广告排名仅针对特定搜索引擎，如仅百度付费，则只在百度出现，谷歌、搜狗、搜搜等无排名。若多平台付费，预算将很大。
10、预算控制限制。一般付费广告排名有预算限制，如每日消费300，预算用尽后，排名不再显示。若持续显示，需大量资金投入。且恶意点击将造成极大负担。
11、付费广告排名也需要SEO。百度新规：创意写作需主题统一，包含关键词，优化创意写作才能获得更好排名。这需要运用SEO技术。
12、付费广告排名不可靠。搜索引擎依靠的是庞大的用户群和高质量内容。若大量付费广告排名出现，而网站质量参差不齐，将严重影响用户体验，长远来看，SEO是必需的，更可靠。
C，SEO自然排名优势，以下是柳村客栈的一些观点：
1，排名稳定持久。一般排名稳定，不会轻易下降。搜索引擎算法更新不频繁，只要网站良好，无黑帽做法，用户体验至上，网站排名不会下降。
2，无需为每次点击付费。自然排名点击免费，点击越多越好；
3，长远来看，自然排名优化费用低于付费广告排名费用；
4，与其他线上线下营销形式相比，费用低，投资回报率高；
5，自然排名比付费广告排名更令搜索用户信任，获得的点击量是付费广告排名的2倍以上；
6，自然排名的SEO效果可在各个搜索引擎体现，可在多个搜索引擎获得相应排名。
D，SEO自然排名劣势分析
1，效果显现需等待时间较长，根据关键词竞争程度，一般需一周至2年；
2、搜索引擎排序规则经常变化，排名不稳定，排名维护是长期系统工作；
3、网站需有独特有价值内容并需保持更新。
二，SEO自然排名与搜索引擎付费广告排名如何选择搭配，下面柳村客栈与大家共同探讨：
首先，从以上对比可以看出，SEO自然优化排名是必须的（对于打算长期发展的公司企业）。那么如何合理搭配付费广告排名，我们进行简单分析。
A，不适合做付费广告排名的网站类型
1、SEO培训学习类网站。自身网站排名依赖付费广告排名，如何教授他人SEO？如“柳村SEO”网站，若进行付费广告，他人会怎么想？能否信任其SEO实力？
2、资讯类网站，用户寻求优质内容，若网站通过付费广告排名，无高质量内容，排名第一也无意义。
3、用户体验差的网站，此类网站即使通过付费广告获得用户，用户也会离开，白白浪费广告费用。
4、其他不适合做搜索引擎付费广告排名的网站。
B、适合做付费广告排名的网站
1、时效性强的关键词网站，这些词通过SEO优化需要时间，付费广告排名是更好的选择。如节日相关礼品的销售网站，可在节日时进行付费广告排名促进销售。
2、其他培训服务类网站。只要不是SEO培训、网络营销培训的网站，一般通过付费广告排名获得的用户都是可以的。
3、需要关键词排名稳定的网站。这些网站无法承受关键词排名突然下滑的风险，可以考虑采用付费广告排名，稳定关键词排名。
3，适合某些关键词排名持续稳定的网站。这类站点难以承受关键词排名的突然下跌风险，可考虑实施竞价排名策略，以保障关键词排名的稳定性。
4，资金实力雄厚的网站。此类网站能够采用竞价排名，以获取那些难以实现首页排名的关键词流量，进而扩大市场份额。
5，新建立的网站。新站通常难以获得理想的排名，可考虑通过竞价排名先行获取流量，提前介入网站运营，实现销售业绩的提前积累。
6，其他适合进行竞价排名的案例。例如企业网站，用户搜索的是特定产品，而产品质量通常与SEO无关。因此，这类网站也可以采用竞价排名。类似案例还有很多，此处不再一一列举。
以上是柳村客栈的一些观点，希望能为大家提供一些启示。
各大搜索引擎竞价排名的特点如下：
百度竞价
百度竞价是国内市场份额最大的竞价排名服务。百度竞价是国内企业广泛采用的网络营销手段，按效果付费，根据出价高低进行排名，主要采用代理制。
图7-4-2百度竞价排名
优点
中文搜索引擎中流量最大
审核速度最快
审核条件相对宽松
允许弹窗和退弹
可审核关键字
可选择每日出价最高限额
拥有自动竞价功能
全球最大中文网络营销平台
企业网站获得新客户平均成本低
推广关键词数量不限
拥有自动竞价功能
缺点
企业无权设置竞价地域，需代理级权限
企业无权设置消耗上限，需代理级权限
无法批量更改关键字价格
关键字无法批量取消
投放关键字不能分时段投放
无法批量录入关键字，操作较为繁琐
百度竞价的注意事项：
投放关键字时，不宜一次性全部投放，建议单独分组投放，以便企业更好地监控效果。
雅虎竞价
优点
可自由控制上下限额
企业网站可控制消耗上限
企业网站可自由控制投放区域
定向投放更具针对性
竞价排名位置由综合指数决定
营销质量指数高的广告费用相对较低
雅虎竞价的注意事项：
投放关键词时，也建议单独分组投放。
图7-4-3谷歌Google AdWords
Google竞价
Google AdWords：
Google AdWords的竞价模式更注重用户体验，除了按费用竞价排名外，相关性高或用户体验性高的网站也能获得良好排名。Google AdWords是中国企业开展国际电子商务的主要选择。
优点
不仅按点击费用决定排名，还采用竞价费用和质量分数共同决定排名的方式
出价相同的广告，相关性越高，位置越靠前
相关性强的广告位置更靠前
关键字可批量投放
关键字可批量更改
统计功能强大，有利于企业实时监控
广告启动和停止都很方便
支持信用卡付款
加入门槛低，信用卡开户仅需50元，也支持预付费
不允许页面弹窗
广告审核相对严格
广告审核速度慢
竞价排名算法复杂
越早加入的企业位置越靠前
自动下调价格，使企业的价格仅比下一个竞争对手高出一美分
没有企业网站可以永远位居首位
用户的点击率和每次点击费用将决定广告的展示位置
相关性最强的广告排名最靠前
Google工具可预测广告预算和选择目标关键字
可针对使用特定语言的用户定位广告
Google竞价的注意事项：
新加入竞价的网站需要支付比先加入的网站更高的点击单价才能获得良好排名。
●避免恶意点击和无效点击
竞价排名中存在一个重要问题，即无效点击和恶意点击。避免这两种点击是企业成功营销的关键。非潜在用户的点击称为无效点击——不能为企业带来订单，将来为企业带来订单的可能性也非常有限。恶意点击可能是竞争对手所为，也可能是其他原因，总之恶意点击难以避免。企业面临的最大问题是无效点击，正确的关键词设置和描述可以有效排除大部分无效点击。
整体而言，搜索引擎营销中竞价排名仍然是企业重点考虑的方式，但任何一个搜索引擎都无法完全避免恶意点击，只是数量多少的区别。因此，提高有效点击比率，提高点击转化率才是关键。
●竞价排名不是唯一的搜索引擎推广方式
随着企业对搜索引擎认识的加深，越来越多的企业加入了搜索引擎竞价排名的竞争。利用搜索引擎推广网站和产品是企业的选择之一。但竞价排名并非唯一的搜索引擎推广方式，企业还有许多其他的选择和方法。
自然搜索排名优化（SEO）
根据搜索引擎工作原理，对网站本身：网页内容、结构、关键词、代码等进行优化，使网页在搜索引擎自然检索中获得良好排名。
竞价排名
通过付费给搜索引擎的方式，按照搜索引擎制定的规则，获得企业购买的关键词排名位置。
关键字广告
以Google Adwords形式的关键字广告为代表。
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