搜索引擎优化解析：店铺SEO优化技巧全解读-速发外链网

何为店铺SEO优化
一、淘宝首页搜索法则解析
本节探讨的是商品针对普通关键词的排序。在关键词挑选上，为避免淘宝对部分热门关键词商品排序进行人为干预，我们选取了一组相对冷门的关键词进行测试。在淘宝首页搜索栏查找商品，通过对比结果，可归纳出以下几项规律：
1、无关因素法则
排名先后与销量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面排版布局及单一关键词在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。例如，“火星湖专卖，火星湖折扣电影”的商品与名为“火星湖电影票”的商品相比，在搜索“火星湖”关键词时，前一种商品不会因“火星湖”关键词出现两次或销量高而在搜索结果中排名靠前。
2、搜索结果排名法则
影响商品排名的关键因素有两个，即“剩余时间”和“是否推荐商品”。其中，剩余时间＝宝贝有效期－（当前时间－发布时间）。宝贝有效期有两种取值，分别是14和7，对应产品发布时选择的有效期，发布时间即你的宝贝上架时间。“推荐商品”这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项。搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品，被划分为两个区段，无论剩余时间是多少，推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面，同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前。例如：即便“火星湖电影票”商品还有5分钟就要下架了，如果它没有被勾选为橱窗推荐商品，其排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“火星湖折扣电影票”靠后。如果同样都是橱窗推荐商品，那么快要下架的“火星湖电影票”会排在前面。
3、等效搜索词法则
1）第一关键词＋第二关键词＝第一关键词＋特殊字符＋第二关键词即紧密排列法则，搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分（即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连）。
2）第一关键词＋空格＋第二关键词＝第二关键词＋空格＋第一关键词，即顺序无关法则，用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分（即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况），关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。例如搜索“火星湖电影票”，那么标题为“电影票5折珠海火星湖”和“珠海火星湖电影票5折”这两种情况都将被搜索到。同时无论搜索的结果含不含拆分，排名一定严格按照搜索结果排名法则来排序。
经过大量测试，淘宝基本没有对关键词排名进行干预，搜索符合上述三条法则。
二、高级搜索页搜索法则解析
淘宝高级搜索页搜索所得出的结果与首页搜索的结果有很大差别，搜索不再以剩余时间为主要的排名依据，通过分析结果得出以下一些规律。首先，通过高级搜索页搜出来的结果默认显示的是“人气宝贝”列表中的宝贝，这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的，经过测试，我们发现影响人气宝贝列表排名的因素主要是浏览量、销量、卖家等级（信誉值）这几个因素。淘宝经过一定的权值计算后，给出了最终列表的顺序。并且这个顺序十分不稳定，顺序经常发生变化，这主要是由于商品浏览量的变化导致的。由此可以说明，浏览量对排名因素的作用高于其他因素。此外，页面上还有“所有宝贝”选项，经过分析，所有宝贝选项卡中的商品排列顺序完全符合第一点中的三条法则。
三、淘宝商家应对的优化策略
实际进入高级搜索页来搜索商品的买家相对较少，大部分买家一般都在首页搜索栏进行搜索。并且在高级搜索页面进行第二次搜索时，实际上采用的仍然是首页搜索的机制，所以在考虑店铺优化时，可先暂时规避因为高级搜索法则所带来的复杂度，集中考虑普通搜索的三个法则的优化策略。
1、标题的充分利用
首先举一个简单的例子。假设要卖珠海火星湖折扣电影票，应该如何发布呢？可以选择的商品标题常用有“珠海家园电影票，火星湖5.5折，双钻信誉”（以下称第一种标题），或者“珠海家园，火星湖电影票5.5折，双钻信誉”（以下称第二种标题）。买家一般会在首页的搜索栏里搜索“火星湖电影票”或“火星湖电影票”，且以无空格的前者居多。以带空格的“火星湖电影票”搜索时，两种标题都能被搜索到。而根据上述紧密排列法则，用不带空格的“火星湖电影票”（紧密排列）作为关键词时，搜索结果将不含拆分，于是第一种标题被漏掉了，我们的宝贝没有被搜索出来，这是个失败的标题。再来看“珠海电影票”的搜索，根据顺序无关法则，搜索的结果中将包含拆分，并且拆分以后的关键词顺序不影响排名，第二种标题仍然能够被搜索到。所以应该选择第二种标题。等效搜索词法则告诉我们，在宝贝有多种属性的时候，应该把联系最紧密的属性和宝贝的名称写在一起。紧密排列和关键词组合是门学问，它让你能够提高宝贝被搜索到的概率。当然，仅仅用第二种标题还是远远不够的。综合所有法则，宝贝是否能够被搜索到，取决于宝贝的标题里是否含有关键词，以及关键词是否正确组合。淘宝规定宝贝的标题最长不能超过60个字节，也就是30个汉字，在组合理想的情况下，包含越多的关键词，被搜索到的概率就越大。第二种标题总共35个字节(半角符号一个字节)，浪费了25个字节，大约10个汉字，这种浪费是很可惜的。
2、标题关键词的分割
如果一点都不分割标题，会使整个标题看上去一团糟，比如“珠海家园火星湖电影票5.5折双钻信誉”这么多字没有一个标点符号，完全不断句，虽然有利于增加被搜索到的概率，但是会让买家看得很辛苦甚至厌烦，所以，少量而必要的断句是应该的。而且断句符号的选择也是门学问，经过测试，在使用半角都好的情况下，搜索引擎认为逗号的两边完全是不同的词句，进而硬性割裂；而使用其他一些符号比如/.^或者是半角空格，虽然标题看上去有断句，但搜索引擎在处理的时候会按照紧密排列法则，忽略这些特殊符号的存在。第二种标题除了增加字数以外，还有改进的余地，那就是把中间的半角逗号全部替换为/符号，如此一来，本来搜索“家园火星湖”时因为逗号分割而不被搜索出来的标题，由于/被忽略也将能够被搜索出来。这样，不仅在标题上断句分明使人一目了然，而且在搜索时等同于没有断句的情况。用一个玩笑做例子，如果你的宝贝标题是“珠海家园咸猪肉/荣获国家优质奖”，那么搜索“猪肉荣”的买家也能搜索到你的宝贝，无关乎他崇拜他的黄飞鸿你卖你的咸猪肉。

如果标题不进行适当分割，整个标题将显得混乱不堪，例如“珠海家园火星湖电影票5.5折双钻信誉”这串文字没有任何标点，毫无停顿，虽然这样可能提高被搜索到的机会，但会让买家感到疲劳甚至厌烦，因此，适量且必要的断句是必要的。此外，断句符号的选择也是一门艺术。经过测试，在使用半角符号时，搜索引擎认为逗号两侧是完全不同的词句，从而强行分开；而使用其他符号如/.^或半角空格，虽然标题看起来有断句，但搜索引擎在处理时会按照紧密排列规则，忽略这些特殊符号。第二种标题除了增加字数外，还可以改进，即把中间的半角逗号全部替换为/符号，这样一来，原本因为逗号分隔而无法被搜索到的标题，由于/被忽略也将能够被搜索出来。这样，不仅在标题上断句清晰，使人一目了然，而且在搜索时相当于没有断句。用一个玩笑做例子，如果你的宝贝标题是“珠海家园咸猪肉/荣获国家优质奖”，那么搜索“猪肉荣”的买家也能搜索到你的宝贝，不管他崇拜他的黄飞鸿还是你卖你的咸猪肉。

3、提高排名位置
经过上述优化步骤，相信你的宝贝一定能够吸引淘宝搜索引擎的注意，吸引点击并产生效益。假设我们的宝贝排名在66页的第20位，哪个买家有耐心翻到66页去寻找我们那可怜的宝贝，不用着急，关于排名，我们还有更好的方法。理解以下搜索结果排名规律可以知道，淘宝的默认排名制度是轮流坐庄制，也就是说剩余时间越少，排名越靠前。考虑到“橱窗推荐”商品在搜索结果中享有第一优先权，并且我们在发布商品时，增加剩余时间趋近于0的频率，我们在选择宝贝有效期时，一定要选择7天。关于橱窗数量规则和获得橱窗奖励的方法，我们可以参考官方公告。

4、何时发布商品最合适

5、开设分店
利用你家人的银行账户再开设一个店铺，发布同名商品，就可以保证这种商品持续排名靠前，即使前面宝贝的剩余时间到期了，后面商品的剩余时间又已经足够小而排名在前面。增加店铺和商品，意味着增加了被搜索到的概率，你开设的店铺像一个超市而不是只有一个几平米的小卖部，能够形成交易的概率也因此增大了。唯一的缺陷是，要经营多个小店、多种商品，你需要具备一定的技术以及花费大量的精力，需要权衡你付出的精力和销售量上涨之间的关系。用最经济的办法，获取最大的利润，才是可取的。最后考虑高级搜索页的搜索规律，要取得高级搜索结果中的较好排名，精力主要集中在浏览次数、本期输出量、卖家等级（信誉值）、剩余时间这些因素上。起步总是困难的，你的商品不够吸引人，价格过高，在高级搜索中和高手们竞争是困难的，售出量不多、卖家等级不高也会使你的商品排名靠后。只有使你的内力、外功和各种武器装备都上去了，你的排名才会提升。

优化淘宝搜索SEO的策略
优化淘宝搜索的SEO，有助于卖家提升店铺或商品的曝光率，进而提高销售业绩。以下是一些优化淘宝搜索SEO的策略：